Adidas-Anleger befinden sich im Wartezimmer. Die Aktie bewegt sich ohne klare Richtung, das Unternehmen schweigt. Am 4. März endet die Geduldsprobe: Dann legt der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach die Geschäftszahlen für 2025 vor – und muss Farbe bekennen zur strategischen Ausrichtung.
Die wichtigsten Fakten im Überblick:
- Geschäftszahlen 2025 erscheinen am 4. März 2026
- Aktie steht bei 144,75 Euro, 44% unter Jahreshoch
- Sportjahr 2026 mit Olympia und Fußball-WM könnte Nachfrage beleben
- Neue Partnerschaften im Motorsport für Saison 2026
Was am 4. März auf dem Spiel steht
Der Termin dürfte richtungsweisend werden. Neben den reinen Geschäftszahlen richtet sich der Fokus auf die Prognosen für 2026. Wie bewertet das Management die Auftragslage? Welche Margen sind realistisch in einem Umfeld, das von Nachhaltigkeit und funktioneller Sportbekleidung geprägt ist?
Die Aktie befindet sich technisch in einer schwierigen Situation. Mit einem Minus von über 43 Prozent auf Jahressicht und nur knapp über dem 52-Wochen-Tief bewegt sich der Titel nahe kritischer Marken. Der Abstand zum 200-Tage-Durchschnitt beträgt knapp 20 Prozent.
Sportliche Großereignisse als Hoffnungsträger
Das Jahr 2026 bringt zwei Mega-Events: Die Olympischen Winterspiele in Mailand-Cortina sowie die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft in Nordamerika. Historisch haben solche Veranstaltungen die Nachfrage nach Sportartikeln angekurbelt. Ob Adidas davon profitieren kann, hängt jedoch stark von der Marktpositionierung und den Partnerschaften ab.
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Das Unternehmen hat kürzlich mehrere Kooperationen im Motorsport-Bereich etabliert, darunter mit Formel-1-Teams. Solche Partnerschaften erweitern die Markensichtbarkeit, müssen sich aber erst in messbaren Umsätzen niederschlagen.
Weitere Termine im Blick
Nach dem 4. März folgen weitere Pflichttermine: Am 29. April stehen die Q1-Zahlen an, Ende Juli die Halbjahresergebnisse und Ende Oktober die Neun-Monats-Zahlen. Die Quartalsberichte werden zeigen, ob sich positive Impulse aus den Sportgroßereignissen tatsächlich materialisieren oder ob das wettbewerbsintensive Umfeld die Margen weiter unter Druck setzt.
Der 4. März markiert den ersten wichtigen Datenpunkt. Erst dann wird klar, mit welcher Strategie Adidas durch ein sportlich vielversprechendes, wirtschaftlich aber herausforderndes Jahr navigieren will.
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