Adidas liefert gleich mehrere Signale, die Anleger zuletzt wieder etwas zuversichtlicher stimmen: Barclays hebt die Gewinnschätzungen an, der Konzern startet sichtbar in sein Aktienrückkaufprogramm – und setzt beim Super Bowl mit einem aufmerksamkeitsstarken Auftritt ein Ausrufezeichen. Doch was davon ist für die Aktie wirklich kursrelevant?
Barclays hebt Prognose – Rückkauf als Hebel
Barclays bleibt zwar bei „Equal Weight“ und einem Kursziel von 190 Euro, dreht aber an einer wichtigen Stellschraube: Die Ergebnisprognose für 2026 steigt um 6%. Als Treiber nennt Analystin Carole Madjo die positiven Effekte der angekündigten Aktienrückkäufe auf den Gewinn je Aktie. Das ist ein klassischer Mechanismus: Wenn weniger Aktien im Umlauf sind, verteilt sich der Gewinn auf weniger Anteile – der Wert je Aktie kann dadurch steigen, selbst wenn das operative Ergebnis „nur“ stabil bleibt.
Operativ hat Adidas dazu am Montagabend den Start des Programms mit Zahlen unterfüttert. Zwischen dem 2. und 6. Februar kaufte der Konzern 736.646 eigene Aktien zurück. Das laufende Programm ist auf bis zu 1 Mrd. Euro ausgelegt und soll bis Ende 2026 laufen.
Super Bowl als Marketing-Bühne
Neben den Kapitalmarkt-Themen sammelte Adidas auch Aufmerksamkeit im Sport- und Popkultur-Schaufenster: In der Halbzeitshow des Super Bowl LX präsentierte Markenbotschafter Bad Bunny erstmals das Signature-Modell „Adidas BadBo 1.0“.
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Laut Branchenbeobachtern entsprach der Auftritt einem „Media Impact Value“ von rund 1,6 Mio. US-Dollar. Zudem setzte Adidas auf einen „Shock Drop“: Der Schuh ging direkt nach dem Auftritt in den Verkauf und war schnell ausverkauft. Das ist vor allem ein Momentum-Signal für die Marke – messbare finanzielle Effekte lassen sich daraus kurzfristig aber meist nur indirekt ableiten.
Die Fakten im Überblick
- Barclays: „Equal Weight“, Kursziel 190 Euro, EPS-Prognose 2026 +6% (Begründung: Rückkauf-Effekt)
- Aktienrückkauf: 736.646 Aktien (02.–06.02.2026), Programm bis Ende 2026, Volumen bis 1 Mrd. Euro
- Marketing-Impuls: Super Bowl LX, „Media Impact Value“ ca. 1,6 Mio. US-Dollar, „Shock Drop“ schnell ausverkauft
- Nächster Termin: 04.03.2026 (Endergebnisse 2025 und Ausblick)
Unterm Strich passt das zur jüngsten Kurslage: Mit 155,90 Euro liegt die Aktie zwar über dem Niveau vom Jahres-Tiefpunkt Ende Januar (52-Wochen-Tief: 143,50 Euro), bleibt aber klar unter dem langfristigen Trend – der Abstand zur 200-Tage-Linie beträgt rund -12%.
Zum nächsten echten Härtetest wird damit der 4. März 2026: Dann liefert Adidas nicht nur die finalen Zahlen für 2025, sondern vor allem den detaillierten Ausblick – und der dürfte entscheiden, ob der aktuelle Rückenwind mehr ist als nur eine Zwischenetappe.
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