Nach einem schwierigen Geschäftsjahr 2025 mehren sich bei Nike die Anzeichen für eine operative Erholung. Ermutigende Verkaufsdaten von großen Einzelhandelspartnern veranlassen Analysten nun dazu, ihre Einschätzungen für den Sportartikelhersteller nach oben zu korrigieren. Die Rückkehr zur klassischen Großhandelsstrategie scheint erste Früchte zu tragen.
Neue Zuversicht an der Wall Street
Verantwortlich für den Optimismus sind starke Abverkaufszahlen bei wichtigen Partnern wie Dick’s Sporting Goods. Besonders die neuen Innovationen im Laufschuh-Segment verzeichnen eine hohe Nachfrage. Daraufhin stufte Barclays das Unternehmen am Mittwoch von „Equal-Weight“ auf „Overweight“ hoch. Auch Jefferies bestätigt eine Kaufempfehlung und verweist auf die spürbare Erholung im Großhandelskanal.
Diese positiven Stimmen treffen auf eine stark korrigierte Bewertung: Mit einem gestrigen Schlusskurs von 47,18 Euro notiert das Papier nur knapp über seinem 52-Wochen-Tief von 47,03 Euro und hat auf Jahressicht fast 30 Prozent an Wert verloren.
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Strategiewechsel und institutionelles Interesse
Hinter den Kulissen vollzieht das Management eine strategische Neuausrichtung. Nachdem der starke Fokus auf den Direktvertrieb in der Vergangenheit für Volatilität sorgte, rückt nun wieder eine ausgewogene Mischung mit dem klassischen Großhandel in den Mittelpunkt. Bereinigte Lagerbestände bei Partnern wie Foot Locker stützen diesen Ansatz und stabilisieren die Marktposition im hart umkämpften Schuhsegment.
Flankiert wird die operative Entwicklung von institutionellem Interesse. Franklin Resources stockte seine Position zuletzt um 6,6 Prozent auf rund 8,84 Millionen Anteile auf. Zudem bestätigte der Konzern eine Quartalsdividende von 0,41 US-Dollar, die am 1. April 2026 zur Auszahlung kommt. Auch personell gibt es Bewegung: Cimarron Nix übernimmt ab dem 15. März die Rolle des Chief Sustainability Officer.
Die nächste Bewährungsprobe für die angepasste Vertriebsstrategie steht bereits fest: Am 31. März 2026 präsentiert der Konzern die Ergebnisse für das dritte Quartal. Der Markt rechnet dabei vorerst noch mit einem leichten Umsatzrückgang im niedrigen einstelligen Prozentbereich sowie anhaltendem Druck auf die Margen.
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