adidas-Aktie: Besser ohne Reebok?


23.02.21 08:56
Meldung
 

Es ist so weit! Nach Jahren der vergeblichen Sanierungsversuche will adidas (WKN: A1EWWW) nun seine Tochter Reebok verkaufen. Seit der Übernahme vor etwa 15 Jahren war die Tochter praktisch ein Klotz am Bein. Seit Jahren tritt Reebok beim Umsatz auf der Stelle und bremst damit den gesamten Konzern aus.

Die Übernahme von Reebok sollte im Jahr 2006 eigentlich helfen, adidas in den USA endlich erfolgreicher zu machen. Der US-Markt ist der größte Sportartikelmarkt weltweit und adidas hat dort nur einen verhältnismäßig geringen Marktanteil. Mit der Reebok-Übernahme hatte man sich erhofft, endlich zu Marktführer Nike (WKN: 866993) aufschließen zu können. Aber es kam alles ganz anders.

Reebok drückt das Wachstum

Der Reebok-Konzern hat vor der Übernahme durch adidas im letzten vollen Geschäftsjahr einen Umsatz von etwa 3,8 Mrd. Dollar und einen Gewinn von 0,19 Mrd. Dollar verbucht. adidas hat sich die Übernahme letztendlich 3,8 Mrd. Euro kosten lassen. Angesichts der Erwartung, dass man im lukrativen US-Markt expandieren könnte, schien das ein angemessener Preis zu sein.

Schaut man sich die Zahlen 15 Jahre später an, bietet sich ein düsteres Bild. adidas hat in der Zwischenzeit einige Teile von Reebok verkauft, aber die Kernmarke behalten. Der Umsatz der Marke Reebok ist zwischen den Geschäftsjahren 2006 und 2019 von knapp 2 Mrd. Euro auf 1,7 Mrd. Euro gefallen. Details über den Gewinn oder Verlust wurden nicht veröffentlicht, bis auf den Hinweis, dass Reebok 2018 in die Gewinnzone zurückgekehrt ist. Offenbar hat Reebok nicht nur das Umsatzwachstum gedrückt, sondern auch die Gewinne verringert. Von Expansion also keine Spur.

adidas geht zurück zu den Wurzeln

Im gleichen Zeitraum ist der Umsatz der Marke adidas von 6,6 Mrd. Euro auf 21,5 Mrd. Euro angestiegen. Angesichts der mehr als enttäuschenden Ergebnisse war Reebok schon lange ein Sanierungsfall. Bisher hatte Reebok für den adidas-Konzern daher wohl höchstens einen negativen Wert. Da ist es nach den vielen vergeblichen Sanierungsversuchen nur konsequent, die Reißleine zu ziehen.

Wie viel adidas letztendlich für Reebok bekommen wird, lässt sich noch nicht sagen. Es könnte gut sein, dass eine weitere Abschreibung droht. Andererseits boomt der Markt für Sportartikel derzeit. Das dürfte adidas helfen, einen guten Preis auszuhandeln. Denn Reebok ist und bleibt eine bekannte Marke, die für einen strategischen Käufer einen hohen Wert haben könnte. Wer dieser Käufer sein wird, ist noch nicht bekannt, aber erste Details dürften Mitte März veröffentlicht werden.

Angesichts dieses 15 Jahre andauernden Dramas ist es wohl für alle Beteiligten das Beste, wenn Reebok den Besitzer wechselt. Auf diese Weise kann sich das adidas-Management wieder auf das Kerngeschäft konzentrieren, Reebok unter neuem Management eventuell zu altem Glanz zurückfinden und adidas-Anleger einen Schlussstrich unter ein sehr teures Experiment ziehen.

The post adidas-Aktie: Besser ohne Reebok? appeared first on The Motley Fool Deutschland.

Buffetts Mega-Milliardenwetten zum Nachahmen

Bis zu 130 Mrd. US-Dollar investiert Investorenlegende Warren Buffett in nur ein einziges Unternehmen. Das zeugt von riesigem Vertrauen in das Zukunftspotential.

Buffett hat so einige Mega-Milliardeninvestments in seinem Portfolio. Wir haben sie näher analysiert, und angesehen, inwieweit sie sich zum Nachahmen eignen.

Du kannst alle Details und unsere Tipps dazu erfahren, indem du unseren kostenlosen Spezialreport hier anforderst.

Dennis Zeipert besitzt keine der erwähnten Aktien. The Motley Fool besitzt und empfiehlt Aktien von Nike.

Motley Fool Deutschland 2021

zur Originalmeldung



 

Breaking News


Kurs- und weitere Informationen zum Thema:

adidas

Aktuelle Diskussionen zum Thema:

Under Armour - der Albtraum ... (16.02.21)
Adidas - Kursziel 99,99 Euro ;)) (04.02.21)
Wann platzt die Wachstumsblase? (12.04.20)

Aktuelle Nachrichten zum Unternehmen:

Adidas: Heftiger Einbruch! (05.03.21)
Neues Smart-Mini Future Long-Zer. (04.03.21)
Adidas-Aktie: Investoren erhalten w. (04.03.21)
adidas: Kursziel gekürzt (03.03.21)
Adidas: Weiter im Plan! CHARTC. (01.03.21)

Alle Nachrichten zum Unternehmen

Aktuelle Analysen zu den Unternehmen:

adidas
Weitere Meldungen
 
23.02 Höhere Dividende & ambition.
23.02 adidas-Aktie: Besser ohne R.
23.02 Alstria Office AG: Nicht ve.
23.02 Leg Immobilien: Was jetzt n.
23.02 Sap: Der Hammer!
23.02 Puma: Es wird immer spann.
22.02 Commerzbank: Bitte nicht ve.
22.02 Deutsche Bank: Ist das noch.
22.02 Fresenius Medical Care &: E.
22.02 Deutsche Lufthansa: Kann e.
22.02 Eton: Tut sie es schon wied.
22.02 Delivery Hero: Da kann man.
22.02 Bechtle: Jetzt wird’s richtig .
22.02 Hochtief: Was wird sich hie.
22.02 Puma VCT 12 plc: Geht es.
22.02 Brenntag: Das wird noch ein.
22.02 Merck: Das Ende oder geht .
22.02 Duerr: Lohnt sich die Aufruh.
22.02 Software AG: Endlich!
21.02 Global X DAX Germany ET.
21.02 Knorr-bremseWohin geht die.
21.02 Münchener Rück: Alles unte.
21.02 Daxor: Kursausbruch – aber i.
21.02 Wacker Chemie: Lohnt sich .
21.02 H2REIHE-KW 7 -Update | H.
21.02 EvotecWas steht jetzt noch.
21.02 Zurück in die Zukunft: Was.
21.02 Bayer, MTU und SAP: Kom.
21.02 40 Mrd. Gründe, um im DA.
21.02 Continental-Aktie & die Divid.


Umfrage
 
Welche Social Networks nutzen Sie meistens?
Facebook
keine
Twitter
Xing
Linked in
Youtube
myspace
Google+
Wikipedia
andere


Stimmen: 78749 , Ergebnis


Kurssuche
Status: nicht eingeloggt

Registrieren | Passwort vergessen?
 
 
Im Bereich Nachrichten:
Adidas: Heftiger Einbruch!
Experte: Stefan Hofmann, STOCK-WORLD
Kolumnen
Nasdaq - Korrektur noch ...
Philip Hopf, Hopf Klinkmüller Capital. (05.03.21)
Experte: Philip Hopf, Hopf Klinkmüller Capital Management K.
S&P 500 bricht nach unten ...
Christian Zoller, www.boerse-daily.de (05.03.21)
Experte: Christian Zoller, www.boerse-daily.de
EnBW emittiert zwei ...
Börse Stuttgart AG, (05.03.21)
Experte: Börse Stuttgart AG,
DAX der grüne Trendkanal
Thomas Heydrich, Systemstradings.de (05.03.21)
Experte: Thomas Heydrich, Systemstradings.de
Inflation – noch kein Thema?
Feingold-Research, (05.03.21)
Experte: Feingold-Research,
Gold Korrektur – Wir ...
Philip Klinkmüller, HKCM (05.03.21)
Experte: Philip Klinkmüller, HKCM
Nasdaq100 – Abverkauf ...
HypoVereinsbank onema., (05.03.21)
Experte: HypoVereinsbank onemarkets,
GOLD WIRD ALS ...
Benjamin Summa, pro aurum (05.03.21)
Experte: Benjamin Summa, pro aurum
Gewinnmitnahmen vor dem ...
Cornelia Frey, Börse Stuttgart AG (05.03.21)
Experte: Cornelia Frey, Börse Stuttgart AG
Die meistgehandelten ...
Stock-World Redaktion, STOCK-WORLD (05.03.21)
Experte: Stock-World Redaktion, STOCK-WORLD
The Inside Job
wikifolio.com, (05.03.21)
Experte: wikifolio.com,
Gold unter 1.700 $/oz, ...
Martin Siegel, STABILITAS FONDS (05.03.21)
Experte: Martin Siegel, STABILITAS FONDS
Niquet's World
Neues vom Portal
 
Wie Vettels Ferrari-Aus zu einem 90 Millionen-Verlust der Formel-1 an der ...
Letzte Börsen-Meldung
 
Letzte Börsen-Analyse
 
Top-Klicks News
 
Top-Klicks Analysen