Nach einem starken Geschäftsjahr 2025 richtet McDonald’s den Blick nun konsequent nach vorne. Mit einer Kombination aus großangelegter globaler Expansion und technologischer Aufrüstung will der Konzern seine Marktführerschaft weiter zementieren. Doch wie viel Potenzial steckt in dieser Strategie für das laufende Jahr?
Expansion und technologische Offensive
Das Unternehmen hat für 2026 ehrgeizige Ziele formuliert: Weltweit sollen rund 2.600 neue Restaurants eröffnet werden. Dabei setzt McDonald’s längst nicht mehr nur auf physische Präsenz. Ein zentraler Pfeiler der Strategie ist die digitale Transformation. Durch den verstärkten Einsatz von Künstlicher Intelligenz soll das Kundenerlebnis verbessert und die betriebliche Effizienz gesteigert werden.
Auch beim Sortiment gibt es Neuerungen. Neben dem Fokus auf Kernkategorien wie Rindfleisch und Geflügel wird das McCafé-Angebot grundlegend überarbeitet. Dabei fließen Erkenntnisse aus dem experimentellen „CosMc’s“-Konzept direkt in das Hauptmenü ein, um neue Akzente im Getränkesegment zu setzen.
Fokus auf Preisstabilität
In einem volatilen Marktumfeld setzt der Konzern verstärkt auf Erschwinglichkeit. Günstige Menü-Optionen haben zuletzt für eine höhere Kundenfrequenz gesorgt und die Position gegenüber Wettbewerbern gestärkt. In den USA setzt das Management zudem auf internationale Erfolgsprodukte wie den „Big Arch Burger“, um zusätzliche Kaufanreize zu schaffen.
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Die jüngsten Zahlen untermauern diesen Kurs. Im vierten Quartal 2025 konnte McDonald’s die Erwartungen bei Umsatz und Gewinn übertreffen. Für das Gesamtjahr 2026 prognostiziert die Konzernleitung ein systemweites Umsatzwachstum von 2,5 %. An der Börse wird diese Stabilität derzeit honoriert: Die Aktie notiert bei 283,85 € und liegt damit rund 5,8 % über ihrem 50-Tage-Durchschnitt.
Die nächsten Meilensteine
Trotz der Herausforderungen innerhalb der Branche zeigt sich das Management zuversichtlich, den Schwung aus dem Vorjahr mitzunehmen. Neben dem operativen Geschäft trägt auch das umfangreiche Immobilienportfolio zur wirtschaftlichen Resilienz des Unternehmens bei.
Der nächste wichtige Termin für Investoren ist der 23. April 2026. An diesem Tag wird McDonald’s die Ergebnisse für das erste Quartal vorlegen. Diese Zahlen werden zeigen, wie erfolgreich die neuen Menü-Innovationen und die globale Expansionswelle tatsächlich im Zahlenwerk ankommen.
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