Adobe setzt verstärkt auf künstliche Intelligenz und baut sein Partnernetzwerk massiv aus. Im Zentrum steht eine neue Kooperation mit dem Werbekonzern WPP, die zeigen soll, wie KI-Agenten künftig Kampagnen für globale Marken optimieren können. Während der Software-Gigant seine KI-Strategie forciert, wächst der Druck durch neue Wettbewerber – und die Aktie handelt nahe mehrjähriger Tiefs.
Agenten übernehmen das Ruder
Die Partnerschaft mit WPP zielt darauf ab, Medienplanung, Kreation, Produktion und Aktivierung von Werbeinhalten durch KI-Agenten zu orchestrieren. Das Tempo, mit dem Kampagnen skaliert werden können, soll dadurch deutlich steigen. Adobe integriert diese Automatisierungsfähigkeiten direkt in seine zentralen Produktivitätstools – etwa den Acrobat AI Assistant und die Firefly-Suite. Das Ziel: bestehende Abonnements erneuern und Premium-Upgrades anschieben.
Parallel dazu öffnet sich Adobe für externe KI-Modelle. Die Cloud-Plattform unterstützt bereits Technologien von Google, OpenAI, Black Forest Labs, Runway und Eleven Labs. Eine kürzlich angekündigte strategische Partnerschaft mit HUMAIN fokussiert sich auf arabischsprachige generative Modelle, um die kulturelle Reichweite der Software zu erweitern.
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Canva erhöht den Druck
Die Expansion kommt zu einem Zeitpunkt, an dem traditionelle Software-as-a-Service-Anbieter unter Beobachtung stehen. Marktteilnehmer hinterfragen die langfristige Preissetzungsmacht sitzplatzbasierter Lizenzmodelle. Verschärft wird die Lage durch den Wettbewerber Canva, der kürzlich die Start-ups Cavalry und MangoAI übernommen hat. Die Konsolidierung wird als direkter Angriff auf Adobes etablierte Position im Design-Markt gewertet.
Solide Zahlen, ambitionierte Ziele
Trotz des schwierigen Umfelds zeigt die operative Basis Stabilität. Im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2025 erzielte Adobe einen Rekordumsatz von 6,19 Milliarden Dollar – ein Plus von 10,5 Prozent im Jahresvergleich. Für das Geschäftsjahr 2026 peilt das Management Erlöse zwischen 25,9 und 26,1 Milliarden Dollar an. Das wiederkehrende Umsatzwachstum soll bei 10,2 Prozent liegen, getragen von Unternehmenskunden und kontinuierlichen Produktinnovationen im Digital-Media-Segment.
Die kommenden Quartale werden zeigen, ob die KI-Offensive ausreicht, um den Abstand zu Herausforderern zu wahren und die Bewertung zu stabilisieren.
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