Die Bank of America schockt den Markt mit einer seltenen Doppel-Herabstufung der Adidas Aktie – von „Buy“ direkt auf „Underperform“. Das drastische Urteil: Der Sneaker-Boom ist vorbei, die Konkurrenz schläft nicht mehr und selbst die Fußball-WM 2026 wird das Ruder nicht herumreißen. Die Aktie verlor daraufhin zwischenzeitlich 7,6 Prozent.
Die wichtigsten Fakten:
- Bank of America stuft Adidas gleich um zwei Stufen herab
- Kursziel gesenkt auf 160 Euro – niedrigste Bewertung am Markt
- Analyst sieht Ende des 20-jährigen Sneaker-Booms
- WM 2026 wird nur temporären Effekt haben
- 84 Prozent der Analysten halten weiterhin an Kaufempfehlungen fest
Das Ende einer Ära
Analyst Thierry Cota begründet den radikalen Schritt mit einer fundamentalen Trendwende. Der „Casualization“-Boom, der über zwei Jahrzehnte den Marktanteil von Freizeit-Sneakern von 20 auf 50 Prozent katapultierte, sei weitgehend ausgereizt. Für 2026 erwartet die Bank nur noch einstelliges Umsatzwachstum – organisch könnte sich das Tempo auf etwa fünf Prozent einpendeln, kaum mehr als das globale BIP-Wachstum inklusive Inflation.
Hinzu kommt verschärfter Wettbewerb: Nike zeigt erste Anzeichen eines Comebacks, während Nischen-Marken wie On, Asics und Puma aggressiv Marktanteile erobern. Branchenkenner Matt Powell verweist zudem darauf, dass spezifische Erfolgstreiber wie der „Samba“-Hype ihren Zenit überschritten haben.
WM-Hoffnung verfliegt
Viele Investoren hatten auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 als Katalysator gesetzt. Die BofA-Analysten erteilen dieser Hoffnung eine klare Absage: Der Event-Effekt werde nur kurzfristig wirken, ohne die strukturellen Probleme im Lifestyle- und Running-Segment zu lösen.
Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Adidas?
Gefährliche Isolation
Das neue Kursziel von 160 Euro liegt unter dem aktuellen Niveau und markiert die pessimistischste Prognose unter allen von Bloomberg erfassten Experten. Die überwiegende Mehrheit der Analysten hält trotz des Kursverfalls von fast 30 Prozent im Vorjahr weiterhin an Kaufempfehlungen fest.
Diese Diskrepanz birgt Sprengstoff: Sollten weitere Institute der BofA-Einschätzung folgen, droht eine Neubewertungswelle. Das Sentiment hat sich durch den ungewöhnlich aggressiven Schritt bereits spürbar eingetrübt.
Die Aktie schloss am Dienstag bei 163,40 Euro und bewegt sich damit knapp über dem 52-Wochen-Tief von 149,70 Euro. Der RSI-Wert von 41,1 signalisiert technische Schwäche. In den kommenden Quartalen wird sich zeigen, ob die Bank of America mit ihrer düsteren Prognose richtig liegt oder die optimistische Mehrheit den längeren Atem behält.
Adidas-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Adidas-Analyse vom 7. Januar liefert die Antwort:
Die neusten Adidas-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Adidas-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 7. Januar erfahren Sie was jetzt zu tun ist.
Adidas: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...
