Amazon beeindruckte auf der CES 2026 mit neuen KI-Produkten – doch die anfängliche Euphorie bekommt erste Risse. Während die Aktie am Mittwoch noch leicht auf 241,56 US-Dollar zulegte, wächst der Widerstand gegen Amazons automatisierte Einkaufs-Tools. Händler werfen dem Konzern vor, ihre Produktdaten ohne Erlaubnis zu nutzen.
KI-Offensive auf der CES
Im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit steht Alexa.com, die webbasierte Version des KI-Assistenten. Anders als bisher ist Alexa damit nicht mehr an Echo-Lautsprecher gebunden, sondern läuft direkt im Browser – eine direkte Kampfansage an ChatGPT. Nutzer können Termine koordinieren, Smart-Home-Geräte steuern oder Einkäufe tätigen, ohne zusätzliche Hardware zu benötigen.
Ergänzt wird das Angebot durch „Bee“, ein KI-gestütztes Wearable, das Nutzerverhalten analysiert und proaktiv Vorschläge macht. Zudem kündigte Amazon erweiterte Alexa+-Integrationen mit BMW, Samsung und Bosch an. Die großen Sprachmodelle (LLMs) des Konzerns werden künftig in Fahrzeugen und Haushaltsgeräten dieser Partner eingebaut sein. Laut Amazon hat sich die sprachgesteuerte Shopping-Aktivität in Pilotprojekten bereits verdreifacht.
Ärger mit „Shop Direct“ und „Buy for Me“
Doch parallel zur Produktoffensive wächst die Kritik an Amazons experimentellen Programmen „Shop Direct“ und „Buy for Me“. Die KI-Tools durchsuchen automatisch externe Websites, listen deren Produkte auf Amazon auf und können im Auftrag von Kunden sogar direkt auf fremden Seiten einkaufen – alles ohne explizite Zustimmung der betroffenen Händler.
Berichte von SiliconANGLE und der LA Times vom 7. Januar zeigen: Viele Einzelhändler fühlen sich überrumpelt. Sie beklagen unerlaubte Datennutzung und Preisfehler. Amazon erklärte am Mittwoch, das Programm solle zusätzliche Verkäufe generieren und Händler könnten per E-Mail widersprechen. Die Kontroverse verdeutlicht jedoch die rechtlichen und Reputationsrisiken der aggressiven „Agenten-KI“-Strategie.
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Fokus auf Cash-Flow-Wende
Unabhängig von der Debatte konzentrieren sich Analysten auf Amazons Kapitalzyklus. Nach massiven Infrastrukturinvestitionen von 125 Milliarden US-Dollar in den Jahren 2024-2025 soll 2026 das Jahr der „Ernte“ werden. Die Erwartung: Der Free Cash Flow steigt deutlich, während die AWS-Marge auf 30 Prozent klettert – getrieben durch den Einsatz eigener „Trainium“-Chips, die teure externe GPUs ersetzen.
Diese Transformation vom Investitions- zum Ertragsmodus gilt als Hauptgrund dafür, dass die Aktie die Marke von 240 US-Dollar stabil verteidigen konnte. In den vergangenen 30 Tagen legte der Kurs um beeindruckende 23 Prozent zu.
Blick auf die Q4-Zahlen
Technisch hält sich Amazon über dem 20-Tage-Durchschnitt und verdaut die Gewinne der Vorwoche. Investoren richten den Blick nun auf den Quartalsbericht Ende Januar. Entscheidend werden die Zahlen zum Weihnachtsgeschäft und zur AWS-Umsatzbeschleunigung sein. Offen bleibt, ob die „Shop Direct“-Kontroverse regulatorische Folgen nach sich zieht oder ob die Cash-Flow-Story den nächsten Kursschub auslösen kann.
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