Die Getränkeriesen stehen vor einem Rätsel: Während Pepsi mit neuen Geschmacksrichtungen und Zero-Varianten punktet, bröckeln gleichzeitig die Verkaufsmengen. Ein Blick auf die jüngsten Quartalszahlen zeigt, warum Anleger zwischen Hoffnung und Sorge schwanken – und was hinter der überraschenden Analystenhochstufung steckt.
Nordamerika rettet die Bilanz
Einen wichtigen Lichtblick liefert ausgerechnet das umkämpfte nordamerikanische Getränkegeschäft. Mit einem organischen Umsatzwachstum von 2% im dritten Quartal bewies Pepsi, dass die Marke noch immer Zugkraft besitzt. Verantwortlich für den Erfolg waren vor allem Pepsi Zero Sugar, neue Mountain Dew-Varianten und die Sportgetränke-Marke Propel. Das zeigt: Innovation zahlt sich aus, zumindest beim Umsatz.
Das Mengenproblem wird größer
Doch hinter den positiven Umsatzzahlen verbirgt sich ein beunruhigender Trend. Die Gesamtmenge der verkauften Getränke sank im dritten Quartal um 1% – das bedeutet, dass Pepsi hauptsächlich durch Preiserhöhungen wuchs, nicht durch mehr Durst der Verbraucher. Besonders bitter: Erzrivale Coca-Cola meldete für denselben Zeitraum ein Mengenplus von 1%. Ein deutliches Signal, wer im direkten Konkurrenzkampf momentan die Nase vorn hat.
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Analysten setzen trotzdem auf Erholung
Trotz der gemischten Signale zeigt sich die DZ Bank optimistisch und hob ihre Empfehlung von „Halten“ auf „Kaufen“ an – mit einem Kursziel von 167 Dollar. Die Analysten setzen offenbar darauf, dass Pepsis Innovationskraft und Preissetzungsmacht die Mengenschwäche mittelfristig ausgleichen können. Zusätzlich plant das Unternehmen mit Produkten wie Pepsi Prebiotic und Propel Protein Water weitere Vorstöße in Gesundheitstrends.
Gleichzeitig bereiten internationale Märkte Kopfzerbrechen. Besonders die britische Snack-Sparte kämpft mit rückläufigen Verkäufen der Walkers Baked-Produkte. Ein Zeichen dafür, dass Pepsis Herausforderungen weit über das Getränkegeschäft hinausreichen.
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