Netflix Aktie: Zahlentag nach Führungswechsel
Netflix präsentiert Quartalszahlen nach einem Umbau der Inhalteführung; Werbeangebote stützen das Geschäft, während die Nutzung nur langsam wächst.

Kurz zusammengefasst
- Peter Rice führt künftig den globalen Content-Bereich
- Rund 1.000 Beschäftigte müssen das Unternehmen verlassen
- Sehdauer wuchs im ersten Halbjahr um zwei Prozent
- Werbefinanzierter Tarif erzielt weiterhin solide Gewinne
Netflix legt heute nach Börsenschluss die Zahlen für das dritte Quartal vor. Der Zeitpunkt ist heikel: Eine Woche zuvor trennte sich der Streamingdienst von rund 1.000 Beschäftigten und tauschte die Spitze der Inhalteorganisation aus. Die Aktie hat binnen eines Jahres etwa 40 Prozent verloren.
Personalumbau mitten im Quartalsbericht
Der frühere Disney-Manager Peter Rice übernimmt als Chief Content Officer die globale Inhalteorganisation. Dazu zählen Serien, Filme, nichtfiktionale Formate und Live-Events. Er löst Bela Bajaria ab, die das Unternehmen seit zehn Jahren prägte.
Unter Bajaria entstanden Erfolge wie „Stranger Things“, „Wednesday“, „Bridgerton“ und „Squid Game“. Sie verantwortete zuletzt ein Content-Budget von 20 Milliarden Dollar und trieb den Einstieg in Live-Sport voran, etwa mit Vereinbarungen mit der WWE und der NFL. Rund sechs Prozent der Belegschaft müssen nun gehen.
Schwache Nutzung, wachsender Wettbewerb
Das Kernproblem ist die Nutzungsintensität. Im Juli meldete Netflix, dass die Sehdauer im ersten Halbjahr nur um zwei Prozent zulegte. Dem Dienst fehlten Serien, die breit diskutiert werden. Co-CEO Ted Sarandos räumte im vergangenen Monat ein: „Wir wachsen nicht so schnell, wie ich es gerne würde.“
Hinzu kommt der Druck durch Konkurrenten wie YouTube. Die Branche steckt zudem mitten in Konsolidierung und Abspaltungen. Marktbeobachter halten es für möglich, dass auch das dritte Quartal bei der Nutzung schwach ausfiel. Bajarias Abgang werten manche als weiteres Warnsignal.
Werbegeschäft als Stütze
Zugleich liefert der günstigere, werbefinanzierte Tarif weiter solide Gewinne. Netflix bleibt der größte Anbieter im Streaming. Heute stellte das Unternehmen neue Funktionen für Werbekunden vor, die Anzeigen besser auf Zielgruppen ausrichten und deren Wirkung messbar machen sollen.
Im Mittelpunkt der Zahlen stehen daher Nutzerbindung und Ausblick. Die Wall Street erwartet Belege, dass neue Inhalte und Live-Formate das Wachstum wieder anschieben. Die Reaktion der Aktie fällt am Mittwoch an, wenn der Handel nach der Zahlenvorlage wieder beginnt.
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