Die Aktie des Hamburger Konsumgüterherstellers durchlebt derzeit ihre schwärzeste Phase seit Jahren. Nach der überraschenden Abstufung durch Jefferies von „Buy“ auf „Hold“ am Dienstag brach der Titel um bis zu 2,9 Prozent ein und rutschte zeitweise unter die psychologisch wichtige 92-Euro-Marke. Das bedeutet ein Dreijahrestief – der niedrigste Stand seit Sommer 2022.
Mit einem Jahresverlust von fast 25 Prozent gehört die Beiersdorf-Aktie zu den größten Verlierern im DAX. Bei einem aktuellen Kurs von 93,36 Euro ist von den einstigen Höhenflügen wenig übrig geblieben.
Das Nivea-Problem wird zum Aktien-Killer
Analyst David Hayes von Jefferies bringt es auf den Punkt: Die Kronjuwel-Marke Nivea kämpft mit massiven Wachstumsproblemen. Genau das Wachstum aber, das die Aktie dringend braucht, um wieder in die Erfolgsspur zu finden. Hayes‘ Urteil fällt vernichtend aus – historisch hätten Neufokussierungen und erhöhte Investitionen die Marke nie nachhaltig stärken können.
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Die Investmentbank senkte nicht nur das Rating, sondern auch das Kursziel drastisch von 125 auf 101 Euro – ein Kahlschlag von fast 20 Prozent. Besonders bitter: Hayes hält selbst die Hoffnungen auf Produktinnovationen im laufenden Halbjahr für zu optimistisch.
Wo bleibt die Trendwende?
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache. Während andere DAX-Konzerne von der allgemeinen Markteuphorie profitieren, verharrt Beiersdorf in der Defensive. Die Bären haben das Kommando übernommen, und ein Ende der Talfahrt ist nicht in Sicht.
Das Unternehmen steht vor der Herausforderung, seine wichtigste Marke neu zu beleben. Doch wenn selbst erfahrene Analysten wie Hayes skeptisch bleiben, wirft das Fragen über die strategische Ausrichtung des Traditionsunternehmens auf.
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