Adidas Aktie: Offensive läuft

Der Sportartikelhersteller kombiniert Lifestyle-Kampagnen mit Hollywood-Stars und hochpreisigen Innovationen, um das starke Vorjahreswachstum zu festigen.

Eduard Altmann ·
Adidas Aktie

Kurz zusammengefasst

  • Neue Kampagne mit Samuel L. Jackson für Originals-Linie
  • Hochpreisige Performance-Modelle mit neuer Technologie
  • Strategie nach Rekordumsätzen und Aktienrückkauf
  • Ziel: Marktanteile in Schlüsselsegmenten ausbauen

Adidas setzt auf Tempo: Der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach hat binnen 48 Stunden eine umfassende Produkt- und Marketingoffensive für das Frühjahr 2026 gestartet. Die Strategie zielt darauf ab, das starke Vorjahreswachstum operativ zu untermauern – und das über verschiedene Preissegmenten hinweg.

Lifestyle trifft Hollywood

Mit der „Hotel Superstar“-Kampagne rückt Adidas Originals seine Retro-Linie ins Rampenlicht. Schauspieler Samuel L. Jackson übernimmt die Rolle des Talent-Scouts, flankiert von prominenten Gesichtern wie Model Kendall Jenner, Musikerin Jennie und Fußballprofi Lamine Yamal. Die Kampagne soll die bekannte Superstar-Silhouette emotional aufladen und neue Käuferschichten erschließen.

Parallel dazu bringt der Konzern modische Kooperationen auf den Markt: Das Willy Chavarria Superstar „Rose“-Modell und die neu gestalteten Adimule-Schuhe in Tierfelloptik ergänzen das Portfolio. Heute startete zudem die „Villa Originals“-Kollektion in Zusammenarbeit mit dem englischen Fußballclub Aston Villa – eine gezielte Aktivierung für Fan-Communities.

Technologie zum Premiumpreis

Im Performance-Segment setzt Adidas auf hochpreisige Innovation. Der neue Predator Elite Fold-Over Tongue kommt für 280 US-Dollar in den Handel und integriert die NANOSTRIKE-Technologie im Obermaterial sowie eine POWERSPINE-Platte zur Mittelfußstabilisierung. Das F50 Elite-Modell wird für 270 US-Dollar angeboten und nutzt leichtes FIBERTOUCH-Material mit SPRINTWEB-Strukturen.

Besonders ambitioniert positioniert sich der Konzern im Laufsport: Der Adizero Prime X Evo kostet 500 US-Dollar und verfügt über eine 50-Millimeter-Sohlenhöhe sowie den neuartigen Lightstrike Pro Evo-Schaumstoff. Für das reguläre Training folgt der Supernova Rise 3 mit optimierter Fersenkappe zu einem niedrigeren Preisniveau.

Strategie nach Rekordjahr

Die Produktoffensive folgt auf starke Finanzkennzahlen: Ende Januar meldete Adidas Rekordumsätze für 2025 und startete ein umfangreiches Aktienrückkaufprogramm. Die aktuelle Doppelstrategie – Lifestyle-Appeal über Prominente und technologische Premium-Produkte – soll diese Dynamik fortsetzen und Marktanteile in Schlüsselsegmenten festigen. Die Aktie notiert aktuell bei 159,55 Euro.

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Adidas Aktie

152,50 EUR

– 0,95 EUR -0,62 %
KGV 19,65
KUV 1,04
Sektor Zyklischer Konsum
Div.-Rendite 1,83 %
Marktkapitalisierung 28,90 Mrd. EUR
Ø Kursziel 200,85 EUR
ISIN: DE000A1EWWW0 WKN: A1EWWW

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