Eine seltene „Doppel-Abstufung“ durch die Bank of America sorgte zu Beginn der ersten Handelswoche 2026 für Unruhe bei Adidas-Aktionären. Doch statt des von vielen befürchteten Ausverkaufs zeigte der DAX-Konzern unerwartete Widerstandskraft und startete eine Gegenbewegung. Die entscheidende Frage lautet nun: Ist das Schlimmste bereits im Kurs eingepreist oder folgt nach der kurzen Erholung der nächste Rückschlag?
- Schlusskurs: 166,65 €
- Wochenbilanz: Stabilisierung nach anfänglichem Rutsch
- Analysten-Update: Bank of America senkt auf „Underperform“
- Wichtiges Level: 50-Tage-Linie bei 163,82 € zurückerobert
Harte Diagnose der Experten
Auslöser der kurzzeitigen Turbulenzen war eine drastische Neubewertung durch die US-Investmentbank Bank of America (BofA). Analyst Thierry Cota strich das Kursziel radikal von 213 auf 160 Euro zusammen und stufte das Papier direkt von „Buy“ auf „Underperform“ herab. Eine solche Abstufung über zwei Stufen hinweg ist bei Standardwerten ungewöhnlich und signalisiert oft massive Bedenken.
Als Hauptgrund führten die Experten das Ende des sogenannten „Casualization“-Trends an. Der jahrelange Boom, bei dem Sportmode zunehmend im Alltag getragen wurde, habe seinen Zenit überschritten. Selbst die kommende Fußball-Weltmeisterschaft 2026 dürfte laut dieser Einschätzung keine signifikanten Wachstumsimpulse mehr liefern, da positive Effekte bereits vorweggenommen seien.
Die Bullen halten dagegen
Trotz dieser düsteren Prognose blieb der nachhaltige Absturz aus. Zwar geriet der Kurs zur Wochenmitte unter Druck, doch die wichtige Unterstützung im Bereich von 158 Euro hielt stand. Zum Handelsende am Freitag notierte die Aktie bei 166,65 Euro.
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Marktbeobachter werten die schnelle Rückkehr über die Marke von 160 Euro als Zeichen der Stärke. Besonders positiv ist die charttechnische Entwicklung im Verhältnis zu den gleitenden Durchschnitten: Der Kurs schob sich wieder über den 50-Tage-Durchschnitt (163,82 Euro). Dies deutet darauf hin, dass Investoren das reduzierte Niveau für Einstiege nutzten und die Bewertung der Bank of America als zu pessimistisch einstufen.
Operatives Geschäft läuft weiter
Ungeachtet der Makro-Diskussion treibt Adidas die Produktentwicklung voran. Der jüngste Launch des Trainingsschuhs „Dropset 4“ unterstreicht den Fokus auf das Segment Functional Training. Dass die Aktie trotz negativer Analystenkommentare und einer Jahresperformance von -32,39 % (12 Monate) in dieser Woche nicht auf neue Tiefststände fiel, spricht für eine gewisse Sättigung auf der Verkäuferseite. Der Abstand zum 52-Wochen-Tief von 149,70 Euro beträgt derzeit rund 11 Prozent, was einen kurzfristigen Sicherheitspuffer darstellt.
Die aggressive Herabstufung verpuffte weitgehend, was auf eine bereits sehr defensive Positionierung der Marktteilnehmer schließen lässt. Solange die Aktie die Unterstützung bei 158 Euro verteidigt und oberhalb des 50-Tage-Durchschnitts notiert, bleibt das kurzfristige Momentum positiv. Für eine nachhaltige Trendwende müssen die Bullen nun den Widerstandsbereich um den 200-Tage-Durchschnitt bei 185,18 Euro ins Visier nehmen.
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