Morgan Stanley hat Amazon zum „Top Pick“ gekürt und sieht enormes Potenzial im Lebensmittel-Liefergeschäft. Die Investmentbank schätzt den US-Markt für frische Waren auf 600 Milliarden Dollar – eine Goldgrube, die Amazon mit seinem Logistiknetz erschließen könnte. Doch reicht das, um die hartnäckige Kursschwäche zu überwinden?
Grocery-Goldrausch im Fokus
Der Kern der Morgan Stanley-These ist simpel: Amerikas Lebensmittelmarkt ist riesig und Amazon kratzt erst an der Oberfläche. Nach Berechnungen der Analysten könnte jedes eroberte Prozent des Fresh-Segments das US-Warenvolumen um 120 Basispunkte steigern.
Amazon forciert die Expansion bereits massiv. Das Unternehmen liefert bereits in über 1.000 Städten frische Waren am selben Tag aus – bis Jahresende sollen es 2.300 werden. Die „One Grocery“-Strategie soll Whole Foods und Amazon Fresh enger verzahnen und aus dem Lebensmitteleinkauf einen Grundpfeiler der Prime-Mitgliedschaft machen.
Profitabilität als Knackpunkt
Kritiker wenden ein: Lebensmittel-Lieferung ist ein notorisch margenarmes Geschäft. Morgan Stanley kontert mit Amazons Schutzmaßnahmen: 25-Dollar-Mindestbestellung für kostenlosen Versand, größere Warenkörbe und angeblich höhere Margen bei frischen Produkten als in anderen Kategorien.
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Die Frage bleibt: Kann Amazon das strukturelle Problem niedriger Grocery-Margen durch Skaleneffekte und sein überlegenes Logistiknetz lösen?
Technischer Widerstand bremst Rally
Trotz der positiven Analyse kämpft die Aktie mit hartnäckigen technischen Hürden. Bei rund 240 Dollar prallt der Titel seit Monaten ab – Chart-Analysten warnen bereits vor einer „Triple Top“-Formation, die weiteren Aufwärtsdruck bremsen könnte.
Mit dem Quartalsbericht Ende Oktober steht der nächste Lackmustest an. Investoren werden genau prüfen, ob die Grocery-Offensive bereits messbare Erfolge zeigt – oder ob es bei der Hoffnung bleibt.
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