Kraft Heinz vollzieht eine harte strategische Kurskorrektur. Der Lebensmittelriese bläst die geplante Aufspaltung ab und investiert stattdessen massiv in das schwächelnde Kerngeschäft. Anleger müssen sich nun fragen: Reichen 600 Millionen Dollar aus, um die verlorenen Marktanteile zurückzuerobern?
CEO Steve Cahillane präsentierte gestern auf der Consumer Analyst Group of New York (CAGNY) Konferenz seinen Plan zur Wiederbelebung der Marken. Anstatt den Konzern in zwei separate Unternehmen zu trennen, liegt der Fokus nun auf der Lösung interner Probleme. Rund 600 Millionen US-Dollar fließen zusätzlich in Marketing, Vertrieb und Forschung, um die Wettbewerbsfähigkeit besonders im kritischen US-Markt wiederherzustellen.
Konkret steigen die Marketingausgaben im Jahr 2026 auf 5,5 Prozent des Umsatzes, während das Budget für Forschung und Entwicklung um rund 20 Prozent angehoben wird. Diese Investitionen belasten kurzfristig die Bilanz, sind laut Cahillane jedoch notwendig, um langfristig wieder volumenbasiertes Wachstum zu generieren.
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Führungswechsel in Nordamerika
Die Neuausrichtung hat auch direkte personelle Konsequenzen. Nicolas Amaya ersetzt Pedro Navio als Präsident für Nordamerika. Ihm obliegt die Aufgabe, den Abwärtstrend im wichtigsten Markt des Unternehmens zu stoppen und die neue Strategie operativ umzusetzen.
Für das laufende Geschäftsjahr dämpft das Management die Erwartungen und rechnet mit rückläufigen organischen Umsätzen. Die eingeleiteten Maßnahmen zielen darauf ab, das Geschäft zu stabilisieren, um erst im Jahr 2027 wieder auf einen profitablen Wachstumspfad zurückzukehren.
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