Während andere Konsumgüterkonzerne mit schrumpfenden Marketingbudgets kämpfen, setzt Coca-Cola weiterhin auf die große Bühne. Der Getränkeriese erneuert seine Partnerschaft mit der UEFA bis zur EM 2028 und beweist damit einmal mehr: Bei der weltweit bekanntesten Marke läuft die Marketing-Maschine auf Hochtouren. Doch was bedeutet dieser Schachzug für Anleger?
Vier Jahrzehnte Fußball-Partnerschaft
Coca-Cola verlängert seine bereits seit 1988 bestehende Zusammenarbeit mit der UEFA und sichert sich exklusive Rechte als offizieller alkoholfreier Getränkesponsor für die Europameisterschaft 2028. Das Sponsoring-Paket umfasst nicht nur alle neun Stadien der Veranstaltung, sondern auch offizielle Fan-Zonen und digitale Aktivierungen. Besonders bemerkenswert: Die Partnerschaft spannt sich damit über vier Jahrzehnte – ein Zeugnis für die Erfolgsgeschichte dieser Marketing-Allianz.
Die strategische Ausrichtung zeigt sich auch im Produktportfolio: Neben den klassischen Softdrinks werden bei dem Turnier gezielt zuckerreduzierte Varianten und alternative Getränke wie Powerade, Wasser und Kaffee angeboten. Damit reagiert Coca-Cola nicht nur auf veränderte Konsumgewohnheiten, sondern positioniert sich auch im Einklang mit den Nachhaltigkeitszielen der UEFA.
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Institutionelle Anleger zeigen Vertrauen
Parallel zur Marketing-Offensive demonstrieren institutionelle Investoren wachsendes Vertrauen in die Aktie. Candriam S.C.A. stockte seine Position im zweiten Quartal um beachtliche 41,7 Prozent auf und hält nun Coca-Cola-Aktien im Wert von fast 50 Millionen US-Dollar. Auch ABN Amro Investment Solutions investierte über 11 Millionen Dollar – klare Signale der Unterstützung von professionellen Anlegerseite.
Rechtlicher Sieg in Schwellenmarkt
In Pakistan erzielte Coca-Cola einen bedeutenden juristischen Erfolg vor dem Obersten Gerichtshof. Das Urteil in einem seit 2003 schwelenden Steuerstreit mit der nationalen Steuerbehörde fiel zugunsten des Unternehmens aus und schafft einen wichtigen Präzedenzfall für die Besteuerung internationaler Konzerne in der Region. Zwar ist der finanzielle Einzelfall global betrachtet nicht material, doch die Klärung beseitigt Unsicherheiten in einem wichtigen Schwellenmarkt.
Kann Coca-Cola mit seiner bewährten Kombination aus massivem Marketing und strategischer Anpassung an neue Konsumtrends auch in schwierigem Marktumfeld überzeugen? Die Zeichen stehen nicht schlecht – sowohl institutionelle Anleger als auch die anhaltenden Großsponsorings deuten auf nachhaltiges Vertrauen in die Ikone unter den Konsumgüteraktien.
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