Coca-Cola überrascht mit einem Quartalsbericht, der mehr verrät als die Zahlen auf den ersten Blick zeigen. Während der Getränkeriese die Gewinnerwartungen der Analysten übertraf, offenbaren sich dahinter beunruhigende Trends: Die Verbraucher kaufen weniger Cola – und das weltweit. Kann das Unternehmen diesen Abwärtstrend durch aggressive Preiserhöhungen dauerhaft kompensieren?
Volumenrückgang überschattet Gewinnschlag
Der bereinigte Gewinn je Aktie von 0,77 Dollar übertraf die Analystenschätzungen von 0,74 Dollar um einen soliden Abstand. Doch dieser Erfolg kommt mit einem bitteren Beigeschmack: Die globalen Verkaufsvolumen sanken um 1 Prozent – ein alarmierendes Signal für den weltgrößten Getränkekonzern.
CEO James Quincey räumte in der Analystenkonferenz ein, dass die Verbraucher „wertorientiertes Verhalten“ zeigen. Konkret bedeutet das: Sie kaufen weniger Coca-Cola-Produkte oder greifen zu kleineren Packungsgrößen. Dieser Wandel spiegelt den zunehmenden Druck auf die Konsumausgaben weltweit wider.
Besonders hart traf es die internationalen Schlüsselmärkte China, Mexiko und die Türkei, wo die Volumina deutlich einbrachen. Selbst Nordamerika konnte nur ein flaches Nullwachstum erzielen.
Preisschraube als Rettungsanker
Trotz sinkender Mengen steigerte Coca-Cola den organischen Umsatz um beeindruckende 9 Prozent – möglich wurde dies durch massive Preiserhöhungen von 10 Prozent. Diese Strategie zeigt sich besonders drastisch in Lateinamerika, wo Preisanpassungen von 21 Prozent die Inflation in Argentinien widerspiegeln.
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Die zentrale Frage bleibt: Wie lange können aggressive Preisstrategien die Volumenverluste ausgleichen, ohne die Kundentreue nachhaltig zu beschädigen?
Premium-Offensive als Hoffnungsträger
Einen Lichtblick bieten die hochpreisigen Produktlinien des Konzerns. Coca-Cola Zero Sugar wuchs um 11 Prozent, während Fairlife-Milch die Milliarden-Dollar-Marke knackte. Diese Premium-Strategie zeigt: Verbraucher sind bereit, für wahrgenommene Qualität und Gesundheitsvorteile mehr zu zahlen.
Das Unternehmen bekräftigte seine Prognose für 2024 mit einem organischen Umsatzwachstum von etwa 10 Prozent. Für 2025 warnt das Management jedoch vor anhaltenden Währungsrisiken, die sowohl Umsatz als auch Gewinn belasten könnten.
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