McDonald’s Aktie: Monopoly-Spiel kehrt über App zurück
Die Rückkehr des Gewinnspiels und Werbetests begleiten schwache US-Umsätze, geplante Franchisehilfen und Effizienzziele bis 2030.
Kurz zusammengefasst
- Monopoly-Aktion startet am 6. Oktober
- Drittanbieterwerbung wird in Filialen getestet
- Rund 8,5 Milliarden Dollar Franchisehilfen vorgesehen
- Aktie liegt 21 Prozent seit Jahresbeginn zurück
Monopoly-Aktion soll Kundenfrequenz ankurbeln
McDonald’s USA will die Kundenfrequenz mit einer bekannten Marketingkampagne beleben. Wie das Unternehmen am Dienstag ankündigte, kehrt das Monopoly-Gewinnspiel zurück. Ab dem 6. Oktober 2026 läuft die Aktion vollständig über die unternehmenseigene App. Mit dem Schritt will die Kette die digitale Kundenbindung intensivieren und Gäste wieder zu mehr Besuchen animieren.
Parallel dazu erprobt der Konzern neue Ansätze bei der Vermarktung im Restaurant. In ausgewählten unternehmenseigenen Filialen testet McDonald’s Werbung von Drittanbietern auf digitalen Menütafeln. Die Einblendungen erfolgen, nachdem Kunden ihre Bestellung abgeschlossen haben. Ein Unternehmenssprecher stufte die Tests als begrenzten Pilotversuch ein.
Herausforderndes Umfeld und verhaltene Nachfrage
Der Vorstoß bei digitalen Angeboten erfolgt vor einem spürbar abgekühlten Konsumklima. Auf seinem Investorentag stellte das Management das Programm „Make It Golden“ sowie die langfristige Strategie vor. Dabei warnte das Unternehmen, dass die Gästefrequenz der gesamten Branche in Schlüsselmärkten stagnieren dürfte, solange die Inflation erhöht bleibt.
Laut Bloomberg belasten vor allem eine schwächere Wahrnehmung des Preis-Leistungs-Verhältnisses und maue Umsätze im Heimatmarkt. Für das laufende Quartal stellte McDonald’s leicht negative US-Umsätze in Aussicht. Im Vorquartal hatten die flächenbereinigten Erlöse in den Vereinigten Staaten noch um 0,8 % zugelegt.
Hohe Investitionen belasten die Stimmung
Um das operative Geschäft langfristig zu stärken, schnürt der Konzern umfangreiche Unterstützungspakete. Für Franchisenehmer sind bis 2036 Hilfen im Umfang von rund $8,5 Milliarden vorgesehen. Laut Reuters löste die Ankündigung am Markt Sorgen aus, dass die milliardenschweren Ausgaben die Margen drücken und eine Erholung mehr Zeit erfordern könnte.
Auf betrieblicher Ebene peilt das Unternehmen dennoch ambitionierte Verbesserungen an. Bis 2030 sollen Effizienzgewinne in den Restaurants im Umfang von rund 250 Basispunkten erreicht werden. Gleichzeitig strebt McDonald’s Marktanteilsgewinne von 1,5 Prozentpunkten im Geschäft mit Hähnchenfleisch und Getränken an.
An der Börse spiegelte sich die Zurückhaltung der Investoren zuletzt in nachgebenden Notierungen wider. Am Freitag ging die McDonald’s-Aktie bei 207,60 € ins Wochenende. Seit Jahresanfang summieren sich die Kursverluste auf 21 %, womit der Wert nur noch 0,9 % über seinem 52-Wochen-Tief notiert.
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