Ein institutioneller Investor hat seine Position in Nike deutlich ausgebaut – und das zu einem Zeitpunkt, an dem der Sportartikelriese mitten in einem umfassenden Umbau steckt. Während die Tochter Converse unter massivem Druck steht, setzt Nike gleichzeitig auf eine strategische Neuausrichtung im Outdoor-Segment.
Frisches Kapital trotz Turbulenzen
SATURNA CAPITAL CORP hat laut einem aktuellen 13F-Filing bei der SEC 144.900 Nike-Aktien zugekauft. Das neue Investment erfolgt in einer Phase, in der das Unternehmen vor erheblichen Herausforderungen steht.
Bei der Tochter Converse sind Berichten zufolge Entlassungen geplant. Der Grund: drastische Umsatzrückgänge im jüngsten Quartal. Die Marke wird umstrukturiert, auch die Führungsebene wird umgebaut. Ein klares Zeichen dafür, dass Nike handeln muss.
ACG wird eigenständige Outdoor-Marke
Parallel zum Kahlschlag bei Converse investiert Nike in Wachstumsbereiche. Die ACG-Linie (All Conditions Gear) soll künftig als eigenständige Outdoor-Performance-Marke positioniert werden. Die bisherigen Nike-Trail-Produkte werden in das ACG-Portfolio überführt.
Die Hintergründe der ACG-Offensive:
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- Der Outdoor-Sportswear-Markt wächst schneller als die Gesamtbranche
- Analysten bewerten den Schritt positiv
- Nike will durch Produktinnovation neue Käuferschichten erschließen
Die Neuausrichtung ist Teil der unternehmensweiten „Win Now“-Strategie, mit der das Management das Umsatzwachstum wieder ankurbeln will. Dabei spielt auch die Rückbesinnung auf Wholesale-Partner eine Rolle – eine Kehrtwende nach der jahrelangen Fokussierung auf das Direktgeschäft.
Gedämpfte Erwartungen
Die Nike-Aktie hat zuletzt hinter Wettbewerbern und dem Gesamtmarkt zurückgeblieben. Das Management selbst stellt einen holprigen Turnaround in Aussicht, da sich die Erholung regional und nach Produktkategorien unterschiedlich entwickelt.
Analysten rechnen für das laufende Geschäftsjahr 2026 mit moderatem Umsatzwachstum. Die Frage ist, ob die strategischen Maßnahmen – Converse-Sanierung auf der einen, ACG-Ausbau auf der anderen Seite – schnell genug greifen, um das Vertrauen der Anleger nachhaltig zurückzugewinnen.
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