Neuer CEO, neuer Kurs – und ein Großaktionär, der vorerst bleibt. Kraft Heinz hat in den vergangenen Wochen eine bemerkenswerte strategische Kehrtwende vollzogen. Ob die 600-Millionen-Dollar-Investition ausreicht, um den jahrelangen Markenverfall umzukehren, muss das Unternehmen erst noch beweisen.
Aufgespaltene Pläne, verdoppelter Einsatz
Steve Cahillane, seit Januar 2026 CEO und zuvor Chef bei Kellogg, hat die geplante Aufspaltung des Konzerns in zwei eigenständige Unternehmen vorerst gestoppt. Stattdessen setzt er auf ein umfangreiches Reinvestitionsprogramm: 600 Millionen Dollar fließen in Marketing, Vertrieb, Forschung und Entwicklung sowie in Produktverbesserungen.
Cahillane begründet den Schwenk damit, dass Kraft Heinz nach einem Jahrzehnt aggressiver Kostensenkungen „zu schlank“ geworden sei. Die Marken hätten systematisch zu wenig Investitionen erhalten. Das Stoppen der Aufspaltung spart zudem rund 300 Millionen Dollar in 2026 – Mittel, die nun anderweitig eingesetzt werden können.
Die Gesamtinvestitionen steigen: Für 2026 plant Kraft Heinz Kapitalausgaben von rund 950 Millionen Dollar, mehr als im Vorjahr.
Berkshire bleibt – vorerst
Parallel zur strategischen Neuausrichtung sorgte Großaktionär Berkshire Hathaway für Unsicherheit. Eine SEC-Meldung Anfang des Jahres deutete an, dass Berkshire seinen 27,5-prozentigen Anteil – bewertet mit rund 7,9 Milliarden Dollar – ganz oder teilweise verkaufen könnte. Die Märkte reagierten nervös.
Die Lage entspannte sich, nachdem Kraft Heinz die Aufspaltung auf Eis legte. Berkshire-CEO Greg Abel bestätigte Anfang März, dass keine unmittelbaren Verkaufspläne bestehen. Er sprach sich öffentlich für den neuen Kurs aus und lobte die Entscheidung des Vorstands, die Trennung zu pausieren.
Berkshire hatte seinen Kraft-Heinz-Anteil im vergangenen Sommer bereits um 3,76 Milliarden Dollar abgeschrieben. Wie sich die Position langfristig entwickelt, werden Anleger an den vierteljährlichen 13F-Meldungen ablesen können.
Zahlen und Ausblick
Die Jahreszahlen 2025 zeigen ein gemischtes Bild. Der Nettoumsatz sank um 3,5 Prozent auf 24,9 Milliarden Dollar. Der operative Verlust von 4,7 Milliarden Dollar resultierte jedoch überwiegend aus nicht zahlungswirksamen Wertminderungen. Positiv: Der freie Cashflow stieg um 15,9 Prozent auf 3,7 Milliarden Dollar.
Für 2026 erwartet das Unternehmen einen weiteren organischen Umsatzrückgang von 1,5 bis 3,5 Prozent. Das bereinigte Ergebnis je Aktie soll zwischen 1,98 und 2,10 Dollar liegen. Morgan Stanley senkte seine EPS-Schätzungen für 2026 und 2027 um jeweils 18 Prozent – mit Verweis auf die erhöhten Investitionen und anhaltende Umsatzschwäche. Die Bank sieht zwar kurzfristig weniger Risiko durch den Strategiewechsel und die Berkshire-Unterstützung, hält eine nachhaltige Trendwende aber noch nicht für ausreichend belegt.
Die Aktie notiert aktuell rund 28 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch und bewegt sich nahe mehrjähriger Tiefststände. Die nächsten Quartalszahlen werden für Ende April 2026 erwartet – dann zeigt sich erstmals, ob das neue Investitionsprogramm erste Wirkung entfaltet.
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