Nestle wagt in den USA einen spannenden Vorstoß und zielt mit der neuen Tiefkühlkost-Marke "Vital Pursuit" direkt auf Konsumenten von Abnehm-Medikamenten wie Ozempic. Eine cleverer Schachzug in einem boomenden Markt? Doch während in Übersee die Offensive gestartet wird, kämpft der Lebensmittelriese an anderen Fronten mit teils hausgemachten Problemen. Kann die US-Initiative die wachsende Unruhe anderswo ausgleichen und der Aktie neuen Schwung verleihen?
"Vital Pursuit": Nestles Wette auf den Diät-Hype
Mit "Vital Pursuit" will Nestle den US-Markt für Gesundheitsbewusste erobern, die GLP-1-Medikamente nutzen. Die Produktlinie soll speziell auf deren Ernährungsbedürfnisse zugeschnitten sein. Den Anfang machen zwölf Tiefkühlgerichte, darunter Optionen mit Vollkorn oder proteinreichen Nudeln, sowie Sandwich-Melts und Pizzen. Jedes Produkt soll wichtige Nährstoffe wie Protein, Kalzium oder Eisen liefern und unter 4,99 US-Dollar kosten – auch glutenfreie Varianten sind geplant.
Die Zielgruppe ist vielversprechend: In den USA hat bereits etwa jeder achte Erwachsene Erfahrungen mit GLP-1-Medikamenten gesammelt. Experten prognostizieren einen Anstieg der Nutzerzahlen auf bis zu 31,5 Millionen bis zum Jahr 2035. Ein Markt mit enormem Potenzial also. Doch reicht dieser Lichtblick, um die Schatten an anderer Stelle zu vertreiben?
Sturm im Wasserglas und teure Bohnen: Probleme an vielen Fronten
Während die US-Strategie vielversprechend klingt, ziehen in Europa und Asien dunkle Wolken auf:
- Frankreich: Nestle Waters steht wegen nicht zugelassener Filtersysteme für Mineralwasserquellen wie Perrier und Vittel unter Beschuss der Behörden. Eine angeordnete Entfernung der Filter und eine Prüfung der Betriebserlaubnis sorgen für Unsicherheit.
- Schweiz: Der Konzern plant, das Nutri-Score-Kennzeichnungssystem für in der Schweiz verkaufte Produkte schrittweise abzuschaffen, da die politische Unterstützung fehle. Stattdessen sollen QR-Codes detailliertere Informationen liefern.
- Malaysia: Steigende Rohstoffkosten setzen Nestlé Malaysia unter Druck. Obwohl das Unternehmen Preissteigerungen für 2025 begrenzen will, mussten bereits im vierten Quartal 2024 die Preise für Kakao- und Kaffeeprodukte erhöht werden.
Die Folgen sind bereits spürbar: Nestlé Malaysia verzeichnete im ersten Quartal 2025 einen Gewinnrückgang von 17,5 Prozent bei stagnierendem Umsatz.
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Gemischte Signale: Was bedeutet das für die Aktie?
Die globalen Herausforderungen und veränderten Marktbedingungen hinterlassen Spuren. Nestle warnte bereits, dass die Profitabilität im laufenden Jahr aufgrund der Inflation sinken könnte, nachdem schon 2022 ein Rückgang zu Buche stand. Es wird eine generelle Verlangsamung des globalen Wachstums erwartet, da inflationsmüde Verbraucher zurückhaltender konsumieren.
Diese Nachrichtenlage spiegelt sich auch im Aktienkurs wider. Nachdem dieser im laufenden Jahr bereits um 16 Prozent nachgab, notierte das Papier am Freitag bei einem Schlusskurs von 92,20 Euro. Ein kleiner Lichtblick für Aktionäre könnte die auf der Generalversammlung genehmigte Dividende von 3,05 Schweizer Franken pro Aktie sein – die 29. Erhöhung in Folge.
Nestle befindet sich in einem anspruchsvollen Spagat zwischen ambitionierten Wachstumsprojekten und der Bewältigung tiefgreifender Probleme in etablierten Märkten. Die "Vital Pursuit"-Initiative ist ein mutiger Schritt in die richtige Richtung. Doch ob dieser ausreicht, um das Ruder herumzureißen und die finanzielle Performance nachhaltig zu stärken, müssen die kommenden Quartale zeigen.
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