Netflix Aktie: 600 Millionen für InterPositive
Netflix führt KI-Sprachsteuerung ein und investiert massiv in generative Technologien, um die sinkende Nutzungsdauer zu bekämpfen.
Kurz zusammengefasst
- KI-Sprachinterface in der Betaphase
- Übernahme von KI-Firma InterPositive
- YouTube überholt Netflix bei Nutzungsdauer
- Werbebuchungen verdoppeln sich 2026
Die Nutzer verbringen mehr Zeit auf YouTube, die Aktie beendete gerade erst eine achttägige Verlustserie. Netflix steht unter Zugzwang. Um die sogenannte Entscheidungsmüdigkeit der Abonnenten zu bekämpfen, greift der Streaming-Gigant nun tief in die technologische Trickkiste. Generative Künstliche Intelligenz soll das Ruder herumreißen.
Sprechen statt Tippen
Produktchefin Elizabeth Stone skizzierte den Plan auf der Bloomberg Tech Conference in San Francisco. Ein neues KI-gestütztes Sprach-Interface befindet sich für iPhone- und iPad-Nutzer bereits in der Betaphase. Abonnenten suchen künftig nicht mehr nach starren Titeln, sondern beschreiben Stimmungen oder komplexe Handlungsstränge.
Der technologische Umbau reicht tief in die Produktionsstrukturen. Im März schluckte Netflix für 600 Millionen US-Dollar das von Ben Affleck gegründete KI-Filmunternehmen InterPositive. Intern baut der Konzern parallel dazu das Animationsstudio INKubator auf, um Algorithmen direkt in die Content-Erstellung einzubinden.
Kampf um die Bildschirmzeit
Dieser Vorstoß kommt nicht ohne Grund. Die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Zuschauer verschärft sich massiv. Daten aus dem vergangenen Jahr belegen den Führungswechsel: YouTube überholte Netflix mit einer täglichen Nutzungsdauer von durchschnittlich gut 99 Minuten. Netflix kam auf knapp über 93 Minuten.
Ein Lichtblick bleibt das Werbegeschäft. Im ersten Quartal 2026 entschieden sich 60 Prozent der Neukunden für das werbefinanzierte Abonnement. Das Management rechnet für das laufende Jahr mit einer Verdopplung der Werbeerlöse auf drei Milliarden US-Dollar.
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Überverkauftes Terrain
An der Börse spiegelt sich der harte Konkurrenzkampf wider. Auf Monatssicht verzeichnet das Papier ein Minus von 5,55 Prozent. Zwar erholte sich der Kurs zuletzt leicht auf 70,96 Euro. Ein Relative-Stärke-Index (RSI) von 32,4 signalisiert jedoch, dass die Aktie weiterhin nahe der überverkauften Zone notiert.
Große Adressen nutzen diese Schwächephase offenbar gezielt aus. Im abgelaufenen Quartal stockte CIBC Asset Management seine Bestände um über 1.100 Prozent auf. Kesler Norman & Wride erhöhte den Anteil sogar um 3.052 Prozent.
Die nächste operative Bewährungsprobe steht bereits fest. Für das zweite Quartal peilt das Management einen Gewinn von 0,78 US-Dollar je Aktie an. Das markiert einen deutlichen Rückgang gegenüber den 1,23 US-Dollar aus dem starken Jahresauftakt.
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