Netflix Aktie: Studio-Schnäppchen?
Netflix erwägt einen Studiokauf zur Bündelung der Produktion, senkt aber zugleich die Werbeumsatzprognose für 2026.
Kurz zusammengefasst
- Rund 400 Millionen Dollar als mögliches Gebot
- Auktion des Studiogeländes am 24. November
- Werbeumsatzprognose 2026 auf 2,7 Milliarden Dollar gesenkt
- Werbetarif 2027 in 15 Ländern geplant
Netflix könnte sich einen Produktionsstandort deutlich unter früheren Bewertungen sichern. Nach einem Bericht der New York Post soll das Unternehmen bei der Auktion des Radford Studio Center am 24. November rund 400 Mio. $ bieten. Für Anleger wäre der mögliche Kauf vor allem dann attraktiv, wenn Netflix damit Produktionsstandorte bündelt und Mietkosten senkt.
Auktion eröffnet mögliche Kaufgelegenheit
Das Gelände in Studio City steht unter erheblichem finanziellen Druck. Die von Goldman Sachs geführten Kreditgeber streben rund 1,3 Mrd. $ an. Hackman Capital Partners hatte das Areal 2021 noch für 1,85 Mrd. $ gekauft.
Die inzwischen historisch niedrige Film- und Fernsehproduktion belastet den erwarteten Verkaufspreis. Für Netflix könnte daraus eine günstige Gelegenheit entstehen, sofern das Unternehmen bei der Auktion zu den erwarteten Konditionen zum Zug kommt. Ein konkurrierender Bieter ist möglich.
Netflix hatte zuvor bereits über einen direkten Kauf verhandelt. Der mögliche Erwerb würde dem Unternehmen erlauben, Produktionsaktivitäten an einem Standort zusammenzuführen. Wie groß die Einsparungen ausfallen könnten, ist dabei die entscheidende wirtschaftliche Frage: Ein niedriger Kaufpreis wäre besonders wertvoll, wenn ihm dauerhaft geringere Mietaufwendungen gegenüberstehen.
Werbegeschäft wächst langsamer als geplant
Die mögliche Immobilieninvestition fällt in eine Phase gedämpfter Werbeerwartungen. Netflix senkte seine Prognose für den Werbeumsatz im Gesamtjahr 2026 von etwa 3 Mrd. $ auf rund 2,7 Mrd. $.
Das Unternehmen begründete die Korrektur mit der langsameren Einführung bestimmter Werbefunktionen. Für eine Verbesserung der Perspektiven spricht der geplante Ausbau des Werbetarifs, sofern Netflix die technischen Funktionen zügiger bereitstellt und die zusätzliche Reichweite vermarktet.
Für 2027 plant Netflix die Einführung des Werbetarifs in 15 weiteren Ländern. Die Prognose für den gesamten Jahresumsatz 2026 blieb bei 51,1 Mrd. $.
Der mögliche Radford-Kauf ließe sich damit als Ergänzung zur operativen Entwicklung einordnen: Netflix arbeitet an zusätzlichen Werbeerlösen und könnte zugleich seine Standortkosten beeinflussen. Für den Anlagefall zählt, ob beide Ansätze die Ertragskraft tatsächlich stärken.
Kostensenkung belastet zunächst die Marge
Auch der Stellenabbau zeigt den zeitlichen Unterschied zwischen Einsparungen und unmittelbaren Belastungen. Laut dem Aktionärsbrief zum dritten Quartal drücken die Maßnahmen die operative Marge im Schlussquartal 2026 um rund 120 Basispunkte.
Die wirtschaftliche Logik eines Studiokaufs wäre ähnlich langfristig: Ein eigener Standort könnte laufende Mietkosten reduzieren, sofern Netflix vorhandene Flächen entsprechend zusammenführt. Der nächste konkrete Termin ist die Radford-Auktion. Dort entscheidet sich zunächst, ob Netflix die erwartete Kaufgelegenheit nutzen kann und zu welchen Konditionen.
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