Der Sportartikel-Gigant kämpft ohnehin schon mit einer düsteren Umsatzprognose. Nun erschüttert auch noch der Abschied eines langjährigen Top-Managers das Unternehmen. Ist das der Beginn einer tieferen Krise oder nur ein notwendiger Umbruch?
Ein Paukenschlag für den Konzern: Am Donnerstag wurde bekannt, dass John Hoke, eine wirklich prägende Figur, Nike verlässt. Hoke, der bereits 1992 zum Unternehmen stieß, war zuletzt als Chief Innovation Officer tätig, nachdem er erst 2023 auf diesen Posten gewechselt war. Zuvor hatte er viele Jahre als Chief Design Officer die kreativen Geschicke maßgeblich mitbestimmt.
Was steckt hinter dem Umbau?
Doch dieser Rücktritt scheint kein Einzelfall im aktuellen Konzerngefüge zu sein. Elliott Hill, der erst im vergangenen Oktober das Ruder als CEO übernahm mit dem klaren Auftrag, eine Trendwende herbeizuführen, hat bereits Anfang dieses Monats das Führungsteam spürbar umstrukturiert. Im Zuge dessen wurde beispielsweise Phil McCartney, ein langjähriger Insider, zum neuen Chief Innovation, Design & Product Officer befördert – eine Zusammenlegung von Schlüsselbereichen.
Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Nike?
Diese personellen Weichenstellungen geschehen vor einem alles andere als rosigen wirtschaftlichen Hintergrund. Bereits im März dieses Jahres musste Nike eine unerwartet deutliche Korrektur seiner Umsatzziele für das vierte Quartal bekannt geben. Das Management signalisierte damit erhebliche Vorsicht und unterstrich den dringenden Bedarf, das schwindende Interesse der Konsumenten wiederzubeleben. Kein Wunder also, dass Anleger nervös reagieren und sich fragen, wohin die Reise geht.
Fatale Kombination?
Der Abgang eines derart erfahrenen Managers wie Hoke, gerade inmitten einer Phase schwacher Geschäftsaussichten – das dürfte die Sorgenfalten bei Investoren weiter vertiefen. Es wird sich nun zeigen müssen, ob die neue Führungsmannschaft und die bereits eingeleiteten Maßnahmen schnell genug greifen, um den Konzern wieder auf einen stabileren Kurs zu bringen. Die kommenden Quartalszahlen werden hierfür ein unbestechlicher Gradmesser sein.
Nike-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Nike-Analyse vom 13. August liefert die Antwort:
Die neusten Nike-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Nike-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 13. August erfahren Sie was jetzt zu tun ist.
Nike: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...
