Nike Aktie: Bauer übernimmt Converse-COO-Posten
Nike bestellt eine neue Converse-Führung, kürzt Ausgaben und verlängert den Brasilien-Vertrag. Anleger blicken auf Zahlen und Optionen.
Kurz zusammengefasst
- Neue operative Leitung für Converse
- Marketingetat der Tochter deutlich reduziert
- Nigeria wechselt im Fußball zu Adidas
- Hohe Nachfrage nach Nike-Call-Optionen
Der Sportartikelhersteller Nike bereitet sich mit personellen Weichenstellungen und einer Neuausrichtung seiner Tochtermarke Converse auf die kommenden Quartalszahlen vor. Während der Konzern im internationalen Wettbewerb einen herben Rückschlag im Sponsoring hinnehmen musste, signalisieren Marktaktivitäten am US-Anleihe- und Optionsmarkt ein wachsendes Interesse der Anleger.
Führungswechsel und Sparmaßnahmen bei Converse
Die Tochtergesellschaft Converse erhält eine neue operative Leitung. Zum 14. September übernimmt Kristin Bauer den Posten des Chief Operating Officer (COO). Bauer, die zuvor beim Einzelhändler Foot Locker tätig war, berichtet künftig an den Nike-COO Venky Alagirisamy. Die Personalie folgt auf eine schwierige Phase für die Kultmarke: Im vergangenen Quartal brachen die Umsätze von Converse um 32 Prozent ein.
Um der negativen Entwicklung entgegenzuwirken, hat Nike das Marketingbudget für Converse bereits um 44 Prozent gekürzt. Diese Maßnahme ist Teil eines konzernweiten Programms, in dessen Zuge weltweit rund 1.400 Stellen gestrichen werden. Daten zum Personalstand verdeutlichen den Umfang des Rückzugs: Seit 2023 sank die Mitarbeiterzahl um 11,8 Prozent auf zuletzt rund 73.500 Beschäftigte im März dieses Jahres.
Kontraste im internationalen Sponsoring-Geschäft
Im Fußballgeschäft verliert Nike eine langjährige Partnerschaft. Nach elf Jahren wechselt der nigerianische Verband zum Konkurrenten Adidas. Berichten zufolge konnte Nike bei einem Angebot über 8,5 Millionen US-Dollar pro Jahr nicht mehr mithalten, obwohl der Konzern über vertraglich zugesicherte Angleichungsrechte verfügte.
Demgegenüber steht eine Stabilisierung auf dem südamerikanischen Markt. In Brasilien verlängerte Nike den Vertriebsvertrag mit der Grupo SBF vorzeitig bis zum Jahr 2034. Diese strategische Entscheidung sichert den Zugang zu einem der wichtigsten Wachstumsmärkte, während das Geschäft in China zuletzt rückläufige Tendenzen zeigte.
Erwartungen vor den Quartalszahlen
An der Börse sorgte Nike am Freitag für Aufsehen durch eine ungewöhnlich hohe Aktivität bei Call-Optionen, die 59 Prozent über dem Durchschnitt lag. Das Papier legte am Freitag um 3,5 Prozent zu und schloss bei 34,13 Euro. Trotz dieser kurzfristigen Erholung spiegelt der Kurs mit einem Minus von 35 Prozent seit Jahresbeginn die anhaltenden Herausforderungen des Konzerns wider.
Die Analysten bewerten die Lage derzeit unterschiedlich. Das Analysehaus Baird behält seine Einstufung auf „Outperform“ mit einem Kursziel von 70 US-Dollar bei. Bernstein hingegen senkte das Ziel leicht von 72 auf 68 US-Dollar, bleibt jedoch bei einer „Outperform“-Einschätzung.
Im Fokus der Investoren stehen nun die Ergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2027, die Nike am 1. Oktober nach Börsenschluss vorlegen wird. Zeitgleich bringt der Konzern mit dem „Caitlin 1“ den ersten Signature-Schuh der Basketball-Spielerin Caitlin Clark für 140 US-Dollar in den Handel, was als wichtiger Impulsgeber für das Segment der Damen-Sportschuhe gilt.
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