Die Stimmung bei Nike ist angespannt wie selten zuvor. Kurz vor der entscheidenden Quartalszahlen-Veröffentlichung am Dienstag steht der Sportartikel-Riese unter enormem Druck. Während Goldman Sachs noch von „ersten grünen Trieben“ spricht, erwarten Analysten einen Gewinneinbruch von satten 60 Prozent. Kann CEO Elliott Hill mit seiner „Win Now“-Strategie das Ruder noch herumreißen?
Düstere Prognosen dominieren
Die Erwartungen für Nikes Quartalszahlen am Dienstag könnten kaum niedriger sein. Die Analysten rechnen mit einem bereinigten Gewinn pro Aktie von nur 0,27 bis 0,28 US-Dollar – ein dramatischer Rückgang um 60 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartier. Auch beim Umsatz wird ein Minus von etwa 5,2 Prozent erwartet, das schwächste Ergebnis seit über einem Jahr.
Trotz dieser düsteren Aussichten hält Goldman Sachs an seiner Kaufempfehlung fest. Die Investmentbank verweist auf erste Erfolge in strategischen Bereichen wie Performance-Laufbekleidung und Damenmode. Doch der Abstand zum 52-Wochen-Hoch von über 26 Prozent spricht eine deutliche Sprache.
Turnaround-Strategie auf dem Prüfstand
Für CEO Elliott Hill wird die Zahlenveröffentlichung zur Nagelprobe. Seit fast einem Jahr verfolgt er die „Win Now“-Strategie, die Nike zurück zu seinen sportlichen Wurzeln führen soll. Nach der Fokussierung auf Lifestyle und Fashion soll das Kerngeschäft mit Performance-Produkten wiederbelebt werden.
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Investoren warten sehnsüchtig auf konkrete Anzeichen, dass dieser Strategiewechsel wirkt. Die anhaltenden Kursverluste – die Aktie notiert derzeit rund 18 Prozent im Minus seit Jahresbeginn – spiegeln die Skepsis der Märkte wider. Selbst der leichte Aufschwung am Freitag konnte die negative Grundstimmung nicht brechen.
Alles hängt an der Führung
Der Ausblick des Managements dürfte am Dienstag wichtiger sein als die historischen Zahlen. Die Telefonkonferenz um 17:00 Uhr ET wird genauestens auf Hinweise zu Lagerbeständen, Margeentwicklung und dem Fortschritt der Vertriebskanäne analysiert.
Technisch gesehen testet die Aktie derzeit wichtige Unterstützungsniveaus. Die kommende Woche wird zeigen, ob Nikes Turnaround-Geschichte noch glaubwürdig ist – oder ob die Talfahrt weitergeht.
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