Nach Jahren turbulenter Zeiten steht Nike heute vor einem Neuanfang. Der Sportartikelhersteller setzt auf einen altgedienten Veteranen: Elliott Hill übernimmt als neuer CEO das Ruder und soll das Unternehmen zurück auf Erfolgskurs bringen. Gleichzeitig expandiert Nike strategisch in neue Märkte. Kann Hill die Trendwende schaffen?
Der Retter kehrt zurück
Elliott Hill tritt heute offiziell seinen Posten als President und CEO von Nike an – ein bemerkenswerter Schritt, denn der langjährige Nike-Veteran war bereits im Ruhestand. Seine Rückkehr wurde bereits im September angekündigt, nachdem der Verwaltungsrat seine globale Expertise und tiefe Branchenkenntnisse als Schlüssel für Nikes nächste Wachstumsphase identifizierte.
Hill übernimmt das Unternehmen in einer herausfordernden Phase. Nike kämpft mit unbeständigem Umsatzwachstum und Margendruck, während gleichzeitig ein schwieriges Konsumumfeld die Geschäfte belastet. Besonders der wichtige Markt Greater China bereitet Sorgen. Der scheidende CEO John Donahoe hinterlässt gemischte Ergebnisse: Zwar kehrte das Unternehmen im letzten Quartal zum Umsatzwachstum zurück, doch die Gewinne bleiben unter Druck.
Strategische Offensive in Nordeuropa
Parallel zum Führungswechsel setzt Nike auf Expansion: Gestern verkündete das Unternehmen eine bedeutende Partnerschaft mit der WeSports Group, die ab sofort exklusiver Vertrieb für die Premium-Fitnesslinie „Nike Strength“ in Nordeuropa wird. Die Vereinbarung zielt auf die wachsende Nachfrage nach hochwertiger Trainingsausrüstung ab und soll sowohl kommerzielle Fitnessstudios als auch Heimfitness-Enthusiasten ansprechen.
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Diese Bewegung könnte Vorbote einer breiteren Strategie sein, um in neue Produktkategorien und geografische Märkte vorzustoßen – genau das, was Analysten von Hill erwarten.
Analysten bleiben optimistisch
Trotz der Herausforderungen zeigt sich die Investmentbank Sanford C. Bernstein zuversichtlich und bestätigte gestern ihr „Buy“-Rating für die Nike-Aktie. Diese Einschätzung folgt auf eine Serie von Analystenbewertungen nach den Quartalszahlen Anfang Oktober. Obwohl einige Experten ihre Ausblicke wegen Sorgen über Kosten und Zölle angepasst haben, bleibt der Konsens bei „Moderate Buy“.
Die nächste Bewährungsprobe für Hill und sein Team steht im Dezember an, wenn Nike seine Zahlen für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2026 vorlegt. Dann wird sich zeigen, ob die neue Führung den erwarteten Kurswechsel eingeleitet hat.
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