Der Sportartikel-Riese Nike hat seine Anleger lange enttäuscht – doch plötzlich scheint frischer Wind aufzukommen. Eine überraschende Analystenhochstufung, ein cleverer Strategieschachzug im Frauenfußball und eine Produktoffensive sorgen für Aufbruchsstimmung. Kann Nike damit endlich den Turnaround schaffen?
Analysten werden optimistischer
TD Cowen hat Nike überraschend von „Hold“ auf „Buy“ hochgestuft – ein klares Vertrauen in die laufende Turnaround-Strategie des Konzerns. Die Analysten sehen offenbar Potenzial für eine Erholung der Margen, nachdem das Unternehmen zuletzt mit Gegenwind zu kämpfen hatte.
Die Hochstufung kommt zu einem strategisch günstigen Zeitpunkt: Nike verstärkt gerade seine Präsenz in einem der am stärksten wachsenden Segmente des Sportmarkts.
Cleverer Schachzug im Frauenfußball
Nike hat seine Partnerschaft mit der englischen Women’s Super League (WSL) für weitere fünf Jahre verlängert – mit einem innovativen Twist. Erstmals wird Nike allen Spielerinnen der beiden höchsten Ligen, die keine eigenen Sponsorenverträge haben, kostenlos Fußballschuhe und Torwarthandschuhe zur Verfügung stellen.
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Diese Strategie könnte sich als besonders clever erweisen: Der Frauenfußball boomt weltweit, und Nike positioniert sich als führender Partner in diesem Wachstumsmarkt.
Produktoffensive läuft an
Parallel dazu startet Nike heute eine breite Produktoffensive. Der mit Spannung erwartete „Nike Air Foamposite One Deep Royal“ kommt auf den Markt. Zusätzlich wird die Kooperation „Yu-Gi-Oh! x Nike Air Max 95“ weltweit gelauncht – ein gezielter Schachzug, um sowohl Sneaker-Liebhaber als auch Anime-Fans anzusprechen.
Entscheidende Weichenstellung steht bevor
Die wahre Bewährungsprobe folgt am 30. September: Dann präsentiert Nike die Zahlen für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2026. Nach den enttäuschenden Umsatzrückgängen im letzten Bericht werden Anleger genau hinschauen, ob die strategischen Initiativen bereits Früchte tragen.
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