On Holding Aktie: Swissness-Durchbruch gelungen
Das Eidgenössische Institut für Geistiges Eigentum erlaubt On Holding die Nutzung des Schweizerkreuzes, was die Markenstrategie stärkt und zu einem deutlichen Kursanstieg führte.
Kurz zusammengefasst
- Rechtliche Freigabe für Schweizerkreuz auf Produkten
- Aktie legt um mehr als sieben Prozent zu
- Neue Regelung für gesamte Sportartikelbranche
- Starke operative Zahlen und Kapazitätsausbau
Jahrelang war es dem Sportartikelhersteller untersagt, das Schweizerkreuz auf seinen Produkten zu führen. Eine neue Entscheidung des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum (IGE) beendet nun diesen Markenstreit und macht den Weg für eine prominente Kennzeichnung frei. Anleger reagieren prompt: Die Aktie legt heute um über sieben Prozent zu.
Rechtssicherheit für die Markenstrategie
Bisher scheiterte die Nutzung des nationalen Wappens an den strengen gesetzlichen Hürden für die Herstellungskosten im Inland. Da On jedoch über 1.100 Mitarbeiter in Zürich beschäftigt und dort die maßgebliche Entwicklung stattfindet, lockert das IGE die Regeln für die gesamte Branche. Das Management will das Kreuz nun zeitnah auf Modellen für den Schweizer Markt platzieren. Dies beendet eine Phase der Unsicherheit, die 2025 noch zu Konflikten mit Behörden in China geführt hatte.
Die neue Regelung sieht vor, dass das Schweizerkreuz künftig in direkter Verbindung mit dem Schriftzug „Swiss Engineering“ stehen muss. Zudem darf das Symbol die Größe der Schrift nicht überschreiten. Diese Präzisierung schafft die notwendige Grundlage, um die Herkunft der Marke weltweit einheitlich zu kommunizieren.
Operative Stärke und Kapazitätsausbau
Parallel zur rechtlichen Klärung treibt das Unternehmen seine Expansion voran. Im südkoreanischen Busan startete kürzlich die Produktion mit der neuen LightSpray-Technologie, was die Fertigungskapazitäten vervielfacht. Finanzielle Stärke bewies On zuletzt im vierten Quartal 2025 mit einem währungsbereinigten Umsatzwachstum von 30,6 Prozent. Die Bruttomarge verbesserte sich zeitgleich auf 63,9 Prozent, was die Basis für die angehobenen Jahresprognosen bildete.
Der heutige Kurssprung auf 34,90 Euro lässt den Abstand zum 52-Wochen-Hoch auf rund 35 Prozent schrumpfen. Jedoch signalisiert der extrem hohe Relative-Stärke-Index (RSI) von 91,4 eine kurzfristige technische Überhitzung. Die verbesserte Markenpräsenz durch das Schweizer Logo trifft nun auf ein Marktumfeld, in dem vor allem die globale Konsumstimmung über die Nachhaltigkeit der jüngsten Prognoseanhebung entscheidet.
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