PepsiCo setzt in der heißesten Jahreszeit auf eine kreative Marketingoffensive, die weit über gewöhnliche Werbekampagnen hinausgeht. Mit der "7 Days of Super Duper Summer"-Kampagne für die Marke 7UP kombiniert der Getränkeriese datengestützte Marktforschung mit innovativen Social-Media-Aktivierungen – und das könnte sich als cleverer Schachzug erweisen.
Eine aktuelle Studie des Konzerns mit 8.000 Befragten in sechs Ländern offenbarte überraschende Erkenntnisse: In heißen Märkten wie den VAE geben 79% der Menschen an, dass alltägliche Aufgaben bei extremer Hitze deutlich länger dauern. Zwei Drittel der Befragten würden lieber mit Schnee bedeckt sein als der sengenden Sonne ausgesetzt.
CGI-Schnee als Verkaufstreiber?
Die Kampagne nutzt diese Erkenntnisse geschickt: Vom 14. bis 20. Juli verwandeln CGI-Effekte Social-Media-Feeds in verschneite Winterlandschaften – ausgelöst durch das Öffnen einer 7UP-Dose. In Städten wie Kairo, Karachi, Dubai und Riad, wo Temperaturen regelmäßig 38 Grad erreichen, dürfte diese visuelle Erfrischung ihre Wirkung nicht verfehlen.
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Der Clou: Lokale Prominente und Content-Creator verstärken die Reichweite durch eigene verschneite Videosequenzen. Eine Strategie, die perfekt in die Zeit passt, in der Verbraucher nach Abkühlung suchen – über die Hälfte der Ägypter sitzt stundenlang vor Ventilatoren, 51% nehmen tagsüber kalte Duschen.
Produktinnovationen treiben Wachstum
Parallel zur Kampagne erweitert PepsiCo das 7UP-Portfolio strategisch: Die neue Geschmacksrichtung Mint Mojito startet in Ägypten, Pakistan, Saudi-Arabien und den VAE. In Großbritannien kommt 7UP Pink Lemonade auf den Markt – eine raffinierte Mischung aus Zitrone, Limette und Himbeere.
Diese Produktdiversifizierung zeigt, wie PepsiCo seine knapp 92 Milliarden Dollar schwere Markenpalette systematisch ausbaut. Die Kampagne könnte besonders in den heißen Sommermonate zum Umsatztreiber werden, wenn Erfrischungsgetränke Hochkonjunktur haben.
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