Während Cola und Chips das Image prägen, baut PepsiCo leise aber entschlossen ein Imperium im boomenden Energydrink-Markt auf. Mit einer neuen Mega-Investition in Celsius Holdings und der Übernahme der Rockstar-Marke setzt der Getränkeriese alles auf eine Karte: Funktionelle Getränke. Doch kann diese Strategie den angeschlagenen Aktienkurs retten?
Machtpoker im Energydrink-Markt
PepsiCo pumpt weitere 585 Millionen Dollar in Celsius Holdings und erhöht seinen Anteil auf etwa 11 Prozent. Gleichzeitig schnappt sich der Konzern die Rockstar Energy-Marke für die USA und Kanada. Diese Doppel-Strategie katapultiert PepsiCo in die Position des strategischen Führers für gleich drei Top-Marken: Celsius, Alani Nu und Rockstar in Nordamerika.
Die Partnerschaft, die 2022 begann, erreicht damit eine neue Dimension. Celsius-Chef John Fieldly spricht von einem „Meilenstein auf dem Weg, die Zukunft moderner Energie mitzugestalten“. Für PepsiCo bedeutet dies den Zugang zu einer völlig neuen, wachstumsstarken Kundengruppe.
Distribution meets Innovation
Der Deal schafft eine Win-Win-Situation: Celsius profitiert von PepsiCos gigantischem Vertriebsnetz, das nun auch den Foodservice-Bereich und bisher unerschlossene Märkte öffnet. Besonders die Alani Nu-Marke, die gezielt fitnessbegeisterte Frauen anspricht, dürfte davon profitieren.
Ram Krishnan, CEO von PepsiCo Beverages U.S., betont die strategische Bedeutung: „Energy ist eine wichtige Wachstumskategorie. Dieser Move mit unserem Partner Celsius schafft ein stärkeres Multi-Marken-Portfolio, das besser auf verschiedene Verbrauchergruppen zugeschnitten ist.“
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Konsolidierungswelle im Getränkemarkt
Die Transaktion folgt einem klaren Trend: Traditionelle Soda-Hersteller drängen massiv in den Bereich funktioneller Getränke. Erst im März 2025 acquirierte PepsiCo die Prebiotika-Marke Poppi für 1,95 Milliarden Dollar. Der Energydrink-Markt boomt – besonders bei gesundheitsbewussten Konsumenten, die Alternativen zu klassischen Limonaden suchen.
Celsius hat sich mit kalorienarmen, vitaminangereicherten Drinks eine starke Position erarbeitet. Die Beteiligung bringt PepsiCo nicht nur wirtschaftliche Vorteile, sondern auch einen Sitz im Celsius-Aufsichtsrat für strategische Abstimmung.
Kann diese Allianz aus PepsiCos Vertriebsmacht und Celsius‘ Innovationskraft den erhofften Wachstumsschub bringen? Der Markt wird genau beobachten, wie sich das Bündnis gegen etablierte Player wie Monster Beverage behauptet – und ob es gelingt, die seit Monaten schwächelnde PepsiCo-Aktie neuen Schwung zu verleihen.
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