Procter & Gamble Aktie: Charmin setzt auf breitere Blätter
P&G ersetzt die bisherige Charmin-Ultra-Strong-Reihe; das neue Toilettenpapier soll den Verbrauch um bis zu 50 Prozent senken.
Kurz zusammengefasst
- Breitere Charmin-Blätter ersetzen die bisherige Reihe
- Bis zu 50 Prozent weniger Papierverbrauch versprochen
- Porsha Williams moderiert Event am 20. Oktober
- P&G verweist auf wissenschaftliche Mundpflege-Empfehlungen
Toilettenpapier als Innovationsthema: Procter & Gamble bringt mit Charmin Ultra Strong with Wider Sheets die nach eigenen Angaben größte Neuerung der Ultra-Strong-Linie seit mehr als zehn Jahren in die US-Regale. Das neue Produkt ersetzt die bisherige Ultra-Strong-Reihe vollständig.
Mehr Fläche, weniger Verbrauch
Der Konzern verspricht eine bessere Reinigung durch breitere Blätter mit der bekannten 3D-Prägestruktur. Verbraucher sollen dadurch bis zu 50 Prozent weniger Papier benötigen. Der Vergleichsmaßstab ist eine einlagige Billigmarke aus den USA. Die einzelnen Blätter seien zudem deutlich reißfester.
Das Produkt ist laut Unternehmen ab sofort im Handel und online erhältlich. Charmin-Markenvizepräsident Alex Perez spricht von einem Upgrade, das Kunden zuvor nicht aktiv nachgefragt hätten.
Bemerkenswert ist das Verkaufsargument. Weniger Verbrauch pro Anwendung könnte Absatzmengen belasten, soll aber einen höheren Wert pro Packung rechtfertigen. Marktbeobachter dürften beobachten, ob P&G darüber Preisspielräume in einer Kategorie nutzt, in der Verbraucher häufig zu günstigeren Eigenmarken greifen.
Prominente Unterstützung
Begleitet wird der Start von einer Social-Media-Kampagne mit der Unternehmerin und Fernsehpersönlichkeit Porsha Williams. Sie moderiert am 20. Oktober ein Erlebnisevent in New York, bei dem Besucher das Produkt ausprobieren und die Charmin-Bären treffen können.
Zahnpflege als zweites Thema
Parallel dazu rückt P&G die Mundpflege ins Schaufenster. Ein internationaler Expertenkonsens, getragen von europäischen Fachgesellschaften für Parodontologie und Zahngesundheit, fordert, Mundgesundheit stärker in die allgemeine Gesundheitsversorgung einzubinden. Die Studie erschien in der Fachzeitschrift Periodontology 2000.
Die Autoren verweisen auf Belege für Vorteile oszillierend-rotierender elektrischer Zahnbürsten, wie Oral-B sie anbietet. Auch Zahnpasta mit Zinnfluorid nennen sie als sinnvolle Ergänzung, ein Wirkstoff, den Crest einsetzt. P&G hatte das zugehörige Symposium im September in Lissabon unterstützt und begrüßt den Konsens ausdrücklich.
Beide Meldungen folgen demselben Muster: Der Konzern setzt auf Produktverbesserungen und wissenschaftlich gestützte Argumente, um Premium-Positionierungen in Kernkategorien zu untermauern. Zahlen zu Umsatz- oder Ergebniseffekten nennt P&G weder für Charmin noch für die Mundpflege. Der nächste Termin mit Publikumswirkung ist das Charmin-Event am 20. Oktober in New York.
Stand heute, 14. Oktober: Procter & Gamble – Kaufen, halten oder verkaufen?
Wer in Procter & Gamble investiert ist oder einen Einstieg prüft, sollte die Lage jetzt neu bewerten. Die Gratis-Analyse vom 14. Oktober gibt die klare Antwort – und zeigt, warum Abwarten gerade jetzt riskanter sein kann, als es wirkt.
