Der Übergang ins Jahr 2026 verläuft für Procter & Gamble-Aktionäre holprig. Nach einem Verlustjahr von rund 17-18% steht der Konsumgüterriese vor mehreren Herausforderungen gleichzeitig: Ein neuer CEO übernimmt das Ruder, Zollkosten belasten die Margen, und das Wachstum stockt. Die Aktie handelt aktuell nahe wichtiger Unterstützungszonen – für viele Investoren ein Warnsignal.
Jejurikar übernimmt in schwierigen Zeiten
Am Neujahrstag 2026 hat Shailesh Jejurikar offiziell die Führung übernommen. Der bisherige COO ist der erste gebürtige Inder an der Spitze des Traditionskonzerns. Sein Vorgänger Jon Moeller wechselt in die Position des Executive Chairman.
Jejurikars Mandat ist klar definiert: Die „integrierte Überlegenheitsstrategie“ des Unternehmens umsetzen und gleichzeitig die Effizienz steigern. Der Markt wartet darauf, ob sein operativer Hintergrund ausreicht, um die nötige Produktivität freizusetzen – gerade in einem Umfeld steigender Handelskosten.
Zölle und gedämpfte Prognosen
Ein zentrales Thema für 2026 bleibt die Zollbelastung. Während erste Befürchtungen von einem Bruttoeffekt bis zu 1 Milliarde Dollar ausgingen, hat das Management die Schätzung konkretisiert: Für das laufende Geschäftsjahr rechnet Procter & Gamble mit einer Nettobelastung nach Steuern von rund 400 Millionen Dollar durch Zölle. Hinzu kommen 100 Millionen Dollar an Rohstoffkostendruck.
Trotz dieser Belastungen hält das Unternehmen an seiner Prognose fest:
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- Organisches Umsatzwachstum: 0% bis 4%
- Kern-Gewinn je Aktie: 0% bis 4%
Diese zurückhaltende Guidance spiegelt die Realität wider: Volumenswachstum lässt sich in einem zurückhaltenden Konsumumfeld nicht mehr allein über Preiserhöhungen erzielen.
Dividende bleibt stabil
Für Einkommensinvestoren bietet der Kursrückgang zumindest einen verbesserten Einstiegspunkt. Die Dividendenrendite liegt mittlerweile knapp unter 3%. Allein im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2026 schüttete P&G 3,8 Milliarden Dollar an die Aktionäre aus – durch Dividenden und Aktienrückkäufe. Die Ausschüttungsquote bleibt dabei auf nachhaltigem Niveau.
Worauf es jetzt ankommt
Der neue CEO muss unter Beweis stellen, dass er organisches Wachstum im anvisierten Korridor von 0-4% erreichen kann, ohne weitere Volumenverluste in Kauf zu nehmen. Zudem steht die Frage im Raum, ob die 400 Millionen Dollar Zollbelastung tatsächlich das Maximum darstellen oder ob weitere Kostensteigerungen drohen. Technisch gesehen bleibt der Trend nach dem Rutsch auf 141,79 Dollar negativ. Eine Stabilisierung oberhalb von 145 Dollar wäre vermutlich nötig, um institutionelle Käufer zurückzulocken.
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