Europas Werbemarkt im Visier: ProSiebenSat1 schmiedet eine schlagkräftige Allianz mit der Comcast-Tochter FreeWheel und zielt auf eine neue Ära der paneuropäischen Werbung. Ist dies der Aufbruch, um globalen Tech-Plattformen ernsthaft Paroli zu bieten? Der Medienkonzern, dessen Aktie seit Jahresbeginn bereits um beachtliche 36,37 % zulegen konnte und mit 7,03 Euro je Anteilsschein am Freitag schloss, geht nun einen entscheidenden Schritt weiter.
Mächtige Allianz für den Kontinent
Im Kern der neuen Strategie steht die technologische Integration und der internationale Ausbau. Gemeinsam mit FreeWheel, einem Schwergewicht im Portfolio des US-Mediengiganten Comcast, will ProSiebenSat1 Werbekunden und Agenturen künftig europaweit gattungsübergreifende Kampagnen auf dem Big Screen ermöglichen. Dies soll durch die etablierten Technologien von FreeWheel und den internationalen Rollout des Media Managers der ProSiebenSat1-Tochter Virtual Minds realisiert werden. Für den deutschen Konzern ist dies ein klares Signal: Man will im europäischen Werbemarkt eine gewichtigere Rolle einnehmen und technologische Standards aktiv mitgestalten. Im Fokus stehen dabei die Vereinfachung des Media-Einkaufs und eine bessere Vernetzung von Werbetreibenden und Publishern.
Vorstoß in TV und Streaming: Das ist der Plan
Die Partnerschaft soll insbesondere den Zugang zu Premium-Videoinventaren im linearen Fernsehen sowie im stark wachsenden Segment Connected TV (CTV) europaweit erleichtern. Für ProSiebenSat1 bedeutet dies einen entscheidenden Vorstoß, um die Monetarisierung seiner Reichweiten über verschiedene Kanäle hinweg zu optimieren und sich als starker Partner für internationale Werbekampagnen zu positionieren. Die Kernziele der Kooperation lassen sich so zusammenfassen:
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- Europaweiter Zugriff: Technologische Kooperation für Premium-Video-Inventar (Linear TV & CTV).
- Deutscher Export: Internationaler Einsatz des Media Managers von Virtual Minds (ProSiebenSat1-Tochter).
- Einfacher Einkauf: Integration des Streaming Hubs von FreeWheel für optimierte Media-Buchungen.
- Die Vision: Internationale Kampagnen-Skalierbarkeit als europäische Alternative zu globalen Tech-Riesen.
Rückenwind durch digitale Stärke?
Diese strategische Weichenstellung erfolgt in einer für ProSiebenSat1 dynamischen Phase. Der konsequente Ausbau der digitalen Angebote trägt Früchte: Der Streamingdienst Joyn verzeichnete erst kürzlich, im Mai 2025, einen Nutzerrekord mit 10,3 Millionen Zuschauern. Dieser Erfolg bildet eine wichtige Grundlage für die nun angekündigte Internationalisierung der Werbevermarktung.
Mit der Kooperation will der Konzern die wachsende Nachfrage nach konvergenten und international skalierbaren Werbelösungen bedienen. Doch was bedeutet das im globalen Wettbewerb? Die Harmonisierung von Werbetechnologien und die Schaffung übergreifender Buchungsstandards sind zentrale Elemente, um sich stärker gegenüber globalen Technologieanbietern zu positionieren. Die aktuellen Schritte deuten unmissverständlich darauf hin, dass ProSiebenSat1 seine Marktposition im europäischen Medien- und Werbesektor aktiv gestalten und ausbauen will – die Partnerschaft mit FreeWheel ist dafür ein unübersehbares Signal.
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