Puma: 171.000 Dollar nach London Marathon
Puma investiert in teure Kampagnen und streicht parallel 1.400 Stellen. Der Turnaround wird für 2027 erwartet.
Kurz zusammengefasst
- Teure Prämien für Läufer und Basketballteams
- Operativer Verlust von 357 Millionen Euro
- Stellenabbau von rund 1.400 Positionen
- Aktie trotz hoher Shortquote im Aufwind
Teure Kampagnen für Marathonläufer und Basketballteams, während im Hintergrund 20 Prozent der Verwaltungsstellen wegfallen. Dieser Kontrast prägt aktuell den Herzogenauracher Sportartikelhersteller. Während Leerverkäufer massiv gegen den Turnaround wetten, klettert die Aktie unbeeindruckt in Richtung ihres jüngsten 52-Wochen-Hochs.
Teure Sichtbarkeit im Übergangsjahr
Nach dem London Marathon schüttete das Unternehmen 171.000 US-Dollar an Teilnehmer seines Project3-Programms aus. Wer seine persönliche Bestzeit in Pumas Elite-Laufschuhen um mehr als drei Minuten verbesserte, kassierte eine Prämie. Seit Jahresbeginn flossen auf diese Weise fast eine Viertelmillion US-Dollar an die Athleten.
Parallel dazu rüstet der Konzern künftig alle Teams der Basketball Africa League aus und verdrängt Branchenprimus Nike. Elf Nationalmannschaften werden bei der kommenden FIFA-Weltmeisterschaft das Raubkatzen-Logo tragen. Das Management will die Marke in einer operativ extrem schwierigen Phase zwingend sichtbar halten.
Rote Zahlen und ein harter Schnitt
Hinter den Kulissen läuft ein strikter Sanierungskurs. Im vergangenen Jahr verbuchte Puma einen operativen Verlust von rund 357 Millionen Euro. CEO Arthur Hoeld stellt für das laufende Übergangsjahr einen weiteren Fehlbetrag in dreistelliger Millionenhöhe in Aussicht.
Als Konsequenz streicht das Management rund 1.400 Verwaltungsstellen. Der Lagerabbau schreitet indes schneller voran als erwartet und soll bis Dezember ein Normalniveau erreichen. Eine nachhaltige Rückkehr in die Gewinnzone plant das Unternehmen erst ab 2027.
Ein zusätzlicher Unsicherheitsfaktor bleibt der US-Zollstreit. Ein Urteil des Supreme Courts ordnete kürzlich Rückerstattungen an, was Puma einen positiven Vorsteuereffekt von rund 80 Millionen Euro einbringen könnte. Das entsprechende Behördenportal soll Ende April öffnen. Marktbeobachter werten dies vorsichtig und raten davon ab, die Gelder bereits fest einzuplanen, da die US-Regierung an neuen Zöllen arbeitet.
Zölle, Leerverkäufer und der Blick auf Q1
Am Aktienmarkt herrscht derweil eine bemerkenswerte Diskrepanz. Die Shortquote liegt bei über acht Prozent — mehr als doppelt so hoch wie der langfristige Durchschnitt. Leerverkäufer spekulieren massiv auf fallende Kurse. Die Aktie notiert aktuell bei 25,16 Euro und verbucht damit ein Plus von gut 19 Prozent auf Monatssicht.
Am 30. April präsentiert Puma die Zahlen für das erste Quartal. Die Analysten von mwb research rechnen mit einem Umsatz von 1,83 Milliarden Euro. Das operative Ergebnis dürfte dabei auf 20 bis 35 Millionen Euro fallen, primär belastet durch anhaltende Unsicherheiten in China und die Bereinigung im nordamerikanischen Großhandel.
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