Die Bank of America überrascht mit einer drastischen Kehrtwende bei Puma – während JPMorgan weiter auf Abwärtskurs setzt. Zwei Schwergewichte der Wall Street liefern sich einen offenen Schlagabtausch um die Zukunft des angeschlagenen Sportartikelherstellers. Kann CEO Arthur Hoeld das „Reset-Jahr“ noch retten, oder droht der endgültige Absturz?
BofA schockt mit Kehrtwende
Die Bank of America sorgte für Aufsehen mit ihrer überraschenden Heraufstufung von „Underperform“ auf „Neutral“. Besonders brisant: Die drastische Anhebung des Kursziels, die auf veränderte Bewertungsannahmen und geringere Schätzungsrisiken zurückgeführt wird. Der Herzogenauracher Konzern reagierte prompt – die Aktie schoss zwischenzeitlich um über sechs Prozent nach oben.
Doch JPMorgan hält dagegen. Die US-Bank bleibt bei ihrer skeptischen Haltung und bestätigt das „Underweight“-Rating. Die Begründung: Ein weiterhin volatiles Marktumfeld belaste die Aussichten für Sportartikelhersteller erheblich. Diese Diskrepanz zwischen zwei Finanzschwergewichten verdeutlicht die extreme Unsicherheit um Pumas Zukunft.
Die wichtigsten Fakten im Überblick:
– Bank of America: Upgrade auf „Neutral“ mit deutlich höherem Kursziel
– JPMorgan: Bleibt bei „Underweight“ und verweist auf Branchenrisiken
– Aktie reagiert positiv, kämpft aber weiterhin mit strukturellen Problemen
Das Drama eines „Reset-Jahres“
Der Optimismus der BofA muss vor dem Hintergrund eines katastrophalen Geschäftsjahres gesehen werden. CEO Arthur Hoeld, seit Juli im Amt, sprach bereits von einem notwendigen „Reset-Jahr“ – ein klares Eingeständnis nach der Gewinnwarnung im Sommer. Selbst die nun optimistischere Bank of America prognostiziert für das dritte Quartal einen operativen Verlust und währungsbereinigten Umsatzrückgang.
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Dramatisch: Die Bruttomarge könnte auf den tiefsten Stand seit über einem Jahrzehnt fallen. Puma kämpft mit hausgemachten Problemen – schwaches Großhandelsgeschäft, eine marode Vertriebsstruktur und die Notwendigkeit einer kompletten strategischen Neuausrichtung.
Alles entscheidet sich am 30. Oktober
Der 30. Oktober wird zum Schicksalstag. Dann präsentiert Puma die Q3-Zahlen – und CEO Hoeld soll endlich seine neue Unternehmensstrategie vorstellen. Von diesen Ankündigungen hängt ab, ob die jüngste Erholung ein nachhaltiges Comeback einleitet oder sich als analysten-getriebenes Strohfeuer entpuppt.
Die Aktie notiert trotz der jüngsten Gewinne weiterhin rund 52 Prozent unter ihrem November-Hoch. Ein Hoffnungsschimmer: Konkurrent Nike übertraf zuletzt die Erwartungen und verlieh dem gesamten Sektor Auftrieb. Doch Pumas Probleme bleiben hausgemacht.
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