Puma setzt gleichzeitig auf zwei Schienen: Während der Sportartikelhersteller auf der Pariser Fashion Week mit einem exklusiven Designer-Sneaker die Lifestyle-Kundschaft begeistert, feiern seine Athleten bei den HYROX Weltmeisterschaften Triumphe. Doch können diese Erfolge die Aktie aus dem Abwärtstrend holen? Seit Jahresanfang hat der Wert mehr als die Hälfte eingebüßt – jetzt zeigt das Unternehmen wieder Stärke.
Pariser Glamour meets Sneaker-Technologie
Pumas neueste Lifestyle-Offensive könnte kaum prestigeträchtiger sein: Auf der Pariser Fashion Week präsentierte das Unternehmen gemeinsam mit Star-Designer Salehe Bembury den neuen "Velum"-Sneaker. Das Besondere:
- Hochwertige Technologie: Der Schuh kombiniert modisches Design mit Pumas eigener NITROFOAM™-Dämpfung.
- Exklusives Erlebnis: Nach einer VIP-Präsentation wird eine limitierte Stückzahl ab dem 25. Juni öffentlich verfügbar sein.
- Strategischer Schachzug: Die Kooperation stärkt Pumas Position im lukrativen Premium-Lifestyle-Segment.
"Mit solchen Aktionen baut Puma gezielt seine Markenwahrnehmung jenseits des reinen Sportsports aus", kommentiert ein Branchenkenner. Doch reicht das, um die schwache Börsenperformance zu drehen?
HYROX-Erfolge: Marketing-Coup zum perfekten Zeitpunkt
Parallel zur Fashion-Show setzt Puma im Performance-Bereich ein Ausrufezeichen: Bei den HYROX Weltmeisterschaften in Chicago siegten gleich zwei Puma-Athleten – Linda Meier und Tim Wenisch – in ihren Kategorien. Beide liefen persönliche Bestzeiten – ausgestattet mit dem neuen "PUMA Deviate NITRO™ Elite 3".
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Das Unternehmen nutzt den Erfolg geschickt:
- Ab dem 19. Juni kommt eine spezielle PUMA x HYROX Kollektion auf den Markt
- Die Timing ist perfekt: Direkt nach den Meisterschaften dürfte die Nachfrage hoch sein
- Ein klarer Push im wachsenden Fitness-Event-Markt
Analysten bleiben vorsichtig optimistisch
Trotz der jüngsten Initiativen bleibt die Puma-Aktie unter Druck. Die Kennzahlen sprechen eine deutliche Sprache:
- -51,17% seit Jahresanfang (YTD)
- Aktuell bei 21,51 €, weit entfernt vom 52-Wochen-Hoch bei 47,17 €
- RSI von 68,7 zeigt leicht überkaufte Bedingungen
Immerhin: Die Privatbank Berenberg hält an ihrer positiven Einschätzung fest. Die aktuellen Marketing- und Produktoffensiven könnten langfristig Früchte tragen – doch für eine echte Trendwende dürfte Puma noch mehr beweisen müssen. Die nächsten Quartalszahlen werden entscheidend sein.
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