Puma Aktie: Lichtblick vergebens?

Der Sportartikelhersteller meldet einen Quartalsverlust von 62,3 Millionen Euro und streicht 1.400 Stellen. Die Aktie verlor bereits über 58% an Wert und erreicht neue Tiefststände.

Redaktion Stock-World ·
Puma Aktie (KI-generiertes Symbolbild)
Symbolbild, KI-generiert

Kurz zusammengefasst

  • Nettoverlust von 62,3 Millionen Euro im Quartal
  • Umsatzeinbruch um 15,3 Prozent auf 1,96 Milliarden
  • Radikaler Sparkurs mit 1.400 Stellenabbau
  • Aktienkurs nahe 52-Wochen-Tief nach 58% Verlust

Der deutsche Sportartikelhersteller steckt in der tiefsten Krise seiner jüngeren Geschichte. Nach katastrophalen Quartalszahlen und einem radikalen Sparkurs fragen sich Anleger: Ist Puma noch zu retten oder steht der Totalausfall bevor?

Düstere Zahlen schockieren Anleger

Die Bilanz des dritten Quartals liest sich wie ein Albtraum für Aktionäre. Statt der erhofften Erholung präsentierte Puma einen Nettoverlust von 62,3 Millionen Euro – ein dramatischer Sturz im Vergleich zum 127,8 Millionen Euro Gewinn des Vorjahres. Doch das war nur der Anfang der schlechten Nachrichten:

  • Umsatz brach um 15,3% auf 1,956 Milliarden Euro ein
  • Die EBIT-Marge stürzte von 10,3% auf nur noch 1,5% ab
  • Bruttogewinnmarge verlor 260 Basispunkte
  • Lagerbestände explodierten um 17,3% auf 2,124 Milliarden Euro

Radikaler Sparkurs: 1.400 Jobs weg

Neuer CEO Arthur Hoeld, erst im Juli von Konkurrent Adidas gewechselt, greift durch. Sein „Reset-Jahr“ 2025 wird für viele Mitarbeiter schmerzhaft: Nach bereits 500 gestrichenen Stellen im März folgen jetzt weitere 900 Entlassungen bis Ende 2026. Insgesamt verschwinden damit 1.400 Arbeitsplätze.

Doch können diese drastischen Maßnahmen den freien Fall stoppen? Die Aktie notiert bereits nahe ihrem 52-Wochen-Tief und hat seit Jahresanfang über 58% an Wert verloren. Allein in der vergangenen Woche rauschte sie um 16% nach unten.

Strategie-Wende: Zu wenig, zu spät?

Während Adidas mit Retro-Modellen wie Samba und Gazelle triumphierte, verpasste Puma den Trend komplett. Die hochgehandelten Formula-1-Sneaker Speedcat floppten kläglich. Jetzt soll die Wende gelingen durch:

  • Reduzierung unprofitabler Wholesale-Geschäfte
  • Weniger Rabattaktionen im Direktvertrieb
  • Verschlankung der überladenen Produktpalette
  • Fokus auf Premium-Positionierung

Doch die finanziellen Belastungen wachsen weiter: Die Nettoverschuldung kletterte auf 1,205 Milliarden Euro. Zwar hat Puma noch 265 Millionen Euro Barmittel und Kreditlinien von über 500 Millionen Euro – doch reicht das für den langen Atem?

Game Over für Puma?

Das Unternehmen bestätigte die schlimmsten Befürchtungen: Für 2025 erwartet man einen niedrigen zweistelligen Umsatzrückgang und einen EBIT-Verlust. Erst 2027 – also in zwei Jahren – soll die Rückkehr zu profitablem Wachstum gelingen.

Kann der neue CEO den Sportartikel-Riesen noch retten? Oder hat Puma im Kampf gegen Nike und Adidas endgültig das Nachsehen? Die nächsten Quartalszahlen werden zur Bewährungsprobe für Hoelds Strategie – und für die Geduld der Anleger.

Anzeige

Stand heute, 15. Oktober: Puma – Kaufen, halten oder verkaufen?

Wer in Puma investiert ist oder einen Einstieg prüft, sollte die Lage jetzt neu bewerten. Die Gratis-Analyse vom 15. Oktober gibt die klare Antwort – und zeigt, warum Abwarten gerade jetzt riskanter sein kann, als es wirkt.

Puma: Gratis-Analyse (PDF) öffnen …

Puma Aktie

24,18 EUR

+ 0,67 EUR +2,85 %
KGV —
KUV 0,47
Sektor Zyklischer Konsum
Div.-Rendite —
Marktkapitalisierung 3,56 Mrd. EUR
Ø Kursziel 29,60 EUR
ISIN: DE0006969603 WKN: 696960

Community Forum zu Puma

Ähnliche Artikel

Bitcoin: Widerstandsfähig trotz Anleiherendite

Bitcoin: Widerstandsfähig trotz Anleiherendite

Bitcoin ·
Wienerberger Aktie: Stabilisierung oder Falle?

Wienerberger Aktie: Stabilisierung oder Falle?

Turnaround ·
Lenzing Aktie: Reicht das frische Geld?

Lenzing Aktie: Reicht das frische Geld?

Insiderhandel ·
Branicks Group Aktie: Neuer Gläubigerkompromiss erzielt

Branicks Group Aktie: Neuer Gläubigerkompromiss erzielt

Immobilien & REITs ·
Deutz Aktie: Hält der Auftragseingang?

Deutz Aktie: Hält der Auftragseingang?

Industrie ·

Weitere Artikel zu Puma

Alle Artikel anzeigen
Puma Aktie: Nur Eigentümerwechsel, keine Wende?

Puma Aktie: Nur Eigentümerwechsel, keine Wende?

Earnings ·
Puma Aktie: Anta am Ruder

Puma Aktie: Anta am Ruder

Konsum & Luxus ·
Schaeffler minus 10,8 Prozent: Warum die E-Auto-Wette nicht aufgeht

Schaeffler minus 10,8 Prozent: Warum die E-Auto-Wette nicht aufgeht

Auto & E-Mobilität ·
Puma Aktie: Besser, aber nicht gut genug

Puma Aktie: Besser, aber nicht gut genug

Konsum & Luxus ·
Puma Aktie: Bernstein setzt Ziel auf 35 Euro

Puma Aktie: Bernstein setzt Ziel auf 35 Euro

Konsum & Luxus ·