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Puma Aktie: Neustart mit Adidas-Blut – Wird die Wende gelingen?

Neuer CEO mit Adidas-Expertise übernimmt bei Puma. Analysten uneins über Erfolgschancen des Turnarounds. Nachhaltigkeitsziele bereits erreicht.

Puma Aktie
Kurz zusammengefasst:
  • Ex-Adidas-Vertriebschef wird neuer Puma-CEO
  • Analystenmeinungen reichen von 19 bis 40 Euro
  • Nachhaltigkeitsziele bereits übertroffen
  • Aktie zeigt hohe Volatilität

Führungswechsel als Gamechanger?

Die Puma-Aktie steht vor einem entscheidenden Wendepunkt: Mit Arthur Hoeld, einem erfahrenen Adidas-Vertriebsexperten, übernimmt ab Juli ein neuer CEO das Ruder. Kann der frischgebackene Vorstand den angeschlagenen Sportartikelhersteller zurück auf die Erfolgsspur führen? Die Märkte sind gespalten – während einige Analysten eine Verdopplung des Kurses für möglich halten, sehen andere weiterhin düstere Aussichten.

Adidas-Erfahrung trifft auf Puma-Herausforderungen

Hoelds Ernennung kommt nicht von ungefähr. Bei Adidas verantwortete er bis Oktober 2024 den weltweiten Vertrieb – genau die Disziplin, in der Puma zuletzt Schwächen zeigte. Zusammen mit Matthias Bäumer, der den globalen Vertrieb übernimmt, soll er frischen Wind in das Unternehmen bringen.

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  • Schlüsselfrage: Kann das neue Duo die Wachstums- und Profitabilitätsprobleme lösen?
  • Chancen: Hoeld kennt die Branche in- und auswendig
  • Risiken: Die Erwartungen sind hoch, die Zeit drängt

Analysten-Karussell: Von 19 bis 40 Euro

Die Expertenmeinungen könnten unterschiedlicher kaum sein:

  • Berenberg (Buy, 40 €) sieht fast 75% Aufwärtspotenzial
  • UBS ist skeptisch (19 € Kursziel)
  • JPMorgan nimmt eine Mittelposition ein (Neutral, 26 €)

Der Durchschnittswert von 34 Euro deutet zwar auf Luft nach oben hin, doch die extreme Spannweite zeigt: Die Märkte sind sich uneins, ob Pumas Neustart gelingen wird.

Nachhaltigkeit als Trumpfkarte

Abseits der Führungsfrage glänzt Puma mit Nachhaltigkeitserfolgen:

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  • 90%-Ziel für recycelte Materialien bereits 2024 erreicht
  • Konkret: 13% recycelte Baumwolle, 75% recycelter Polyester

Doch während dies das Image stärkt, bleibt die operative Wende die entscheidende Herausforderung. Mit einem Kurs von 22,95 € (Stand Freitag) notiert die Aktie weit unter ihren historischen Höhen – rund 56% unter dem 52-Wochen-Hoch von 52,28 €.

Volatile Phase mit Licht und Schatten

Die jüngste Kursentwicklung zeigt die Zerrissenheit:

  • 11,62% Plus in der letzten Woche
  • Aber -47,9% seit Jahresanfang
  • RSI von 24 deutet auf starke Überverkauftheit hin

Die hohe Volatilität (65,92% annualisiert) unterstreicht die Unsicherheit. Jetzt kommt es darauf an, ob das neue Führungsteam ab Juli schnell überzeugende Maßnahmen präsentieren kann. Für Anleger bleibt es ein Hochrisiko-Spiel mit potenziell hohen Gewinnen – und ebenso großen Verlusten.

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  • Dr. Robert Sasse – Experte für Wirtschaft und Finanzmärkte
    Dr. Robert Sasse ist promovierter Ökonom, Unternehmer und ein fundierter Kenner der Finanzmärkte. Mit seiner tiefgreifenden Expertise in ökonomischen Zusammenhängen und seiner Überzeugung für eine freiheitlich-liberale Wirtschaftsordnung widmet er sich der Aufgabe, Anlegern fundiertes Wissen und Orientierung zu bieten. Seine wissenschaftlich fundierten Analysen und sein ruhiger, sachlicher Stil sprechen Leser an, die langfristige, durchdachte Strategien für Vermögensaufbau und Altersvorsorge suchen.

    Expertise und Überzeugung
    Dr. Sasse vertritt die Ansicht, dass eine freiheitliche und marktwirtschaftlich organisierte Ordnung die besten Voraussetzungen für Innovation, Wohlstand und soziale Teilhabe schafft. In diesem Rahmen sieht er Aktien als ein zentrales Instrument, um finanzielle Unabhängigkeit und Sicherheit zu erreichen. Sein besonderes Anliegen ist es, die Vorteile eines langfristigen, systematischen Vermögensaufbaus über die Börse auch einer breiten Bevölkerungsgruppe zugänglich zu machen.

    Wissenschaftlich fundiert und praxisnah
    Mit seiner akademischen Ausbildung und praktischen Erfahrung als Unternehmer verbindet Dr. Robert Sasse theoretisches Wissen mit einem klaren Blick für die Umsetzung in der realen Welt. Seine Beiträge auf stock-world.de zeichnen sich durch fundierte Analysen, wirtschaftliche Klarheit und den Anspruch aus, auch komplexe Zusammenhänge präzise und verständlich zu erklären. Dr. Sasse versteht es, die Bedeutung von Aktien als essenziellem Bestandteil einer modernen Altersvorsorge und als Mittel für den Vermögensaufbau in einem unsicheren globalen Umfeld zu verdeutlichen. Seine Artikel richten sich an Anleger, die auf der Suche nach nachhaltigen und langfristig ausgerichteten Strategien sind – unabhängig von kurzfristigen Marktschwankungen.

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