Der neue Puma-CEO Arthur Höld greift tief in die Tasche – doch kann sein millionenschwerer Aktienkauf die Anleger wirklich beruhigen? Während der Vorstandschef demonstrativ Vertrauen signalisiert, offenbaren die jüngsten Zahlen ein Unternehmen im freien Fall. Die Bilanz: Umsatzeinbruch, operative Verluste und eine drastische Gewinnwarnung.
Der teure Vertrauensvorschuss
Höld, seit Juli 2025 an der Konzernspitze, erwarb kürzlich 5.299 Puma-Aktien zum Stückpreis von 19,05 Euro – ein Gesamtinvestment von über 100.000 Euro. Solche Insiderkäufe gelten traditionell als Bullensignal. Doch diesmal steht der symbolträchtige Move im krassen Kontrast zur Unternehmensrealität:
- Operativer Verlust für 2025 prognostiziert
- Umsatzrückgang im niedrigen zweistelligen Bereich
- Einbruch in Kernmärkten wie Nordamerika und China
Zahlen schocken Anleger
Die vorläufigen Q2-Daten lesen sich wie ein Horrorszenario:
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- Währungsbereinigter Umsatz -2,0% auf 1,94 Mrd. Euro
- Bereinigtes EBIT bei -13,2 Mio. Euro
- Mit Sondereffekten sogar -98 Mio. Euro
"Reset-Jahr" nennt Höld diese Phase – eine schonungslose Diagnose. Der Aktienkurs spiegelt die Krise: Seit Jahresanfang verlor das Papier über 59%, am Mittwoch markierte es mit 17,86 Euro ein neues 52-Wochen-Tief.
Kann der Neustart gelingen?
Die entscheidende Frage: Ist der Insiderkauf mehr als nur Symbolpolitik? Höld muss nicht nur die operative Talfahrt stoppen, sondern auch das zerrüttete Anlegervertrauen zurückgewinnen. Die Herausforderungen sind enorm – doch immerhin zeigt der neue Chef mit seinem Investment, dass er selbst an die Wende glaubt. Ob das reicht? Der Markt bleibt skeptisch.
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