Während digitale Werbung den Markt flutet, zeigt eine neue Studie: Klassisches Fernsehen bleibt der König des Vertrauens. Die aktuellen „TV Key Facts“ von RTL AdAlliance enthüllen verblüffende Zahlen über die wahre Wirkung von TV-Spots – und das könnte für die RTL-Aktie zum Gamechanger werden.
Die Macht des Bewegtbilds
Obwohl digitale Plattformen etwa 76 Prozent der Werbeausgaben beanspruchen, zeigt sich beim entscheidenden Faktor Vertrauen ein ganz anderes Bild. Content-getriebene Medien – darunter klassisches und Streaming-TV – führen mit 58 Prozent der Werbeinvestitionen. Noch beeindruckender: Für zwei Drittel aller Europäer wirken Marken, die erstmals im Fernsehen werben, sofort vertrauenswürdiger.
Doch innerhalb dieses Segments vollzieht sich ein stiller Wandel: Die Werbung im Streaming-TV wächst rasant um 12,5 Prozent im Jahresvergleich. Damit positioniert sich RTL genau im Spannungsfeld zwischen bewährter TV-Wirkung und den Wachstumschancen der digitalen Transformation.
Daten gegen Intransparenz
Während globale Tech-Giganten mit oft undurchsichtigen Zahlen operieren, setzt RTL AdAlliance auf vollständige Transparenz. „Wir positionieren uns als Anbieter von transparenten und nachvollziehbaren Daten für die Total-Video-Landschaft“, betont CEO Stéphane Coruble. Diese Strategie könnte sich als Trumpf gegen die Intransparenz großer Digitalplattformen erweisen.
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Die aktuellen Kennzahlen sprechen eine klare Sprache:
* Content-Medien führen mit 58% Anteil an Werbeinvestitionen
* Streaming-TV-Werbung wächst um 12,5% pro Jahr
* 66% der Europäer schenken TV-werbenden Marken mehr Vertrauen
Lokale Unterschiede, globale Chancen
Der Bericht enthüllt zudem erstaunliche regionale Unterschiede: Während in Großbritannien 98,5 Prozent der Haushalte über Smart-TVs verfügen – satte 30 Prozent über dem europäischen Durchschnitt – zeigt sich ein differenziertes Bild across Europe. Für Investoren unterstreicht dies die Notwendigkeit, die verschiedenen Länderaktivitäten von RTL differenziert zu betrachten.
Die RTL-Aktie notiert aktuell bei 32,75 Euro und hat seit ihrem Jahreshoch im September spürbar nachgegeben. Doch die neuen Daten könnten frischen Wind in die Bewertung bringen: Steht der Medienriese vor einer Renaissance der TV-Werbung – oder muss er sich gegen die digitale Dominanz behaupten?
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