The Trade Desk schreibt gerade die Regeln des digitalen Werbemarkts neu. Mit der Ankündigung von „Audience Unlimited“ hat der Programmatic-Advertising-Spezialist Ende September eine Plattform vorgestellt, die den 20-Milliarden-Dollar-Markt für Werbedaten komplett umkrempeln könnte. Während Werbetreibende bisher fast 20% ihrer Medienkosten für unberechenbare Datenpreise ausgeben mussten, verspricht die neue KI-gestützte Lösung das Ende dieser Kostenfalle.
KI macht Werbedaten transparent und günstig
Das Herzstück der Revolution liegt in der künstlichen Intelligenz: Audience Unlimited bewertet Datensegmente automatisch nach Relevanz – und das über Tausende kuratierte Segmente von Hunderten vertrauenswürdiger Datenanbieter hinweg.
Statt komplizierter Einzelpreise gibt es künftig Pauschalpreise, die Kosten drastisch senken sollen. Gleichzeitig entfallen aufwändige Abstimmungsprozesse zwischen verschiedenen Datenquellen. The Trade Desk verwandelt den chaotischen Datenmarkt in ein durchsuchbares, KI-gesteuertes System.
Kokai-Plattform wird zum intelligenten Co-Piloten
Parallel dazu rüstet The Trade Desk seine Kokai-Plattform mit „Adaptive Trading Modes“ auf. Der Performance-Modus funktioniert wie ein KI-Co-Pilot: Die Agentic AI optimiert Gebote und Budgetverteilung automatisch, während Werbetreibende jederzeit die volle Transparenz und Kontrolle behalten.
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Im Control-Modus bleiben Kampagnenmanager am Steuer, erhalten aber KI-generierte Empfehlungen für ihre Entscheidungen. Diese Flexibilität könnte entscheidend sein, um sowohl technikaffine als auch traditionelle Kunden abzuholen.
Marktstart Ende 2025 geplant
The Trade Desk will Audience Unlimited und die neuen Kokai-Modi Ende 2025 zunächst ausgewählten Agenturen zur Verfügung stellen. Der vollständige Rollout ist für Anfang 2026 geplant – ein Zeitplan, der bei Investoren bereits für Vorfreude sorgt.
Das Preismodell ist dabei durchaus interessant: Control-Mode-Nutzer zahlen gestaffelte Raten von 3,3% und 4,4% der Impressionskosten. Performance-Mode-Kunden bekommen die Plattform kostenfrei dazu – ein klarer Anreiz für große Kampagnen.
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