Die Werbetech-Branche kämpft seit Jahren mit einem gewaltigen Problem: Daten sind teuer, unübersichtlich und oft wirkungslos. Genau hier will The Trade Desk mit seiner neuen „Audience Unlimited“-Plattform alles ändern – und die Anleger sind begeistert. Kann der Tech-Konzern damit seine schwere Aktien-Krise beenden?
Künstliche Intelligenz soll das Chaos beenden
The Trade Desk plant nichts Geringeres als eine komplette Neuerfindung seines Datenmarktplatzes. Mit „Audience Unlimited“ will das Unternehmen künstliche Intelligenz nutzen, um tausende Datensegmente von hunderten Anbietern automatisch zu bewerten und zu kuratieren. Das Ziel: Werbetreibende sollen endlich relevante und wirkungsvolle Kampagnen fahren können.
Bisher schreckten viele Unternehmen vor der Nutzung von Drittanbieter-Daten zurück – und das aus gutem Grund. Die Kosten können bis zu 20 Prozent der gesamten Werbeausgaben verschlingen, ohne dass klar ist, welche Datenquellen überhaupt funktionieren. „Audience Unlimited“ soll dieses Problem lösen: Statt teurer Einzelpreise gibt es eine günstige Pauschallösung für alle relevanten Datenquellen.
Neue Handelsmodelle sorgen für Flexibilität
Herzstück der Innovation sind die „Koa Adaptive Trading Modes“. Werbetreibende können zwischen zwei Optionen wählen: Im „Performance Mode“ übernimmt die KI als Co-Pilot die Kampagnen-Optimierung – „Audience Unlimited“ ist dann kostenfrei dabei. Der „Control Mode“ ermöglicht manuelle Steuerung, wobei der Datenservice gestaffelt mit 3,3 oder 4,4 Prozent der Impression-Kosten berechnet wird.
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Die Börse reagierte euphorisch auf die Ankündigung. Investoren kauften massiv Kaufoptionen – 58 Prozent mehr als üblich. Das Handelsvolumen schoss in die Höhe, während der Kurs zeitweise um knapp 7 Prozent kletterte.
Hoffnungsschimmer nach schwerem Jahr
Der Zeitpunkt für die Innovation könnte kaum besser sein. The Trade Desk kämpft mit einem dramatischen Kursverfall: Die Aktie hat seit Jahresanfang über die Hälfte ihres Wertes verloren. Anleger sorgten sich um verlangsamtes Wachstum und Probleme bei der Einführung der Kokai-Plattform.
„Audience Unlimited wird die Art verändern, wie Vermarkter über Wert und Kosten von Drittanbieter-Daten denken“, erklärt Chief Strategy Officer Samantha Jacobson. Die Markteinführung soll Ende 2025 für ausgewählte Agenturen beginnen, der Vollstart für alle Nutzer ist für Anfang 2026 geplant.
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