Die angekündigten US-Zölle auf europäische Luxusgüter sorgen für wachsende Nervosität an den globalen Finanzmärkten. Während europäische Luxuskonzerne wie LVMH, Kering und Hermès ihre Preismacht betonen, warnen Analysten vor den Grenzen der Preisgestaltung nach Jahren aggressiver Erhöhungen.
Luxusbranche zwischen Preismacht und Marktrealität
Die Führungsetagen der europäischen Luxushäuser geben sich selbstbewusst angesichts drohender US-Importzölle. „Wenn die Zölle steigen, erhöhen wir entsprechend unsere Preise“, erklärt Hermès-Chef Axel Dumas. Auch Kering-CEO François-Henri Pinault signalisiert Zuversicht für Marken wie Gucci und Balenciaga. Doch Marktexperten sehen die Situation kritischer: Nach massiven Preissteigerungen in den vergangenen Jahren sei der Spielraum für weitere Erhöhungen begrenzt.
Schwieriges Marktumfeld in China verstärkt US-Fokus
Die verhaltene Nachfrage aus China zwingt die Luxusbranche, sich verstärkt auf den US-Markt zu konzentrieren. UBS prognostiziert für 2025 ein Wachstum von 6% im US-Geschäft, während der chinesische Markt um 1% schrumpfen dürfte. LVMH-Chef Bernard Arnault pflegt dabei enge Beziehungen zur Trump-Administration – vier Familienmitglieder waren bei dessen Amtseinführung anwesend.
Strategische Anpassungen der Luxuskonzerne
Die Unternehmen reagieren unterschiedlich auf die Herausforderungen: Während LVMH eine mögliche Ausweitung der US-Produktion andeutet, lehnt Kering eine Verlagerung der Fertigung ab. „Made in Europe“ bleibe ein zentraler Markenkern. Hermès setzt auf geografische Expansion in den USA mit geplanten Neueröffnungen in Phoenix und Nashville.
Märkte zwischen Zollsorgen und Zinshoffnung
Die Unsicherheit über Trumps Handelspolitik belastet die Märkte, während gleichzeitig die Hoffnung auf Zinssenkungen durch die Fed besteht. Aktuell rechnen Händler mit mindestens einer Zinssenkung um 25 Basispunkte bis Dezember. „Die Geldpolitik bleibt restriktiv, was Zinssenkungen in der zweiten Jahreshälfte 2025 wahrscheinlich macht“, analysiert UBS-Chefstratege Mark Haefele.
Ausblick bleibt komplex
Die Luxusbranche steht vor einem herausfordernden Jahr: Während die US-Nachfrage durch starke Börsen- und Kryptomärkte gestützt wird, könnten neue Handelshürden das Wachstum bremsen. Besonders Marken wie Burberry und Kering, die stark von der gehobenen Mittelschicht abhängen, könnten unter Druck geraten. Die kommenden Monate werden zeigen, ob die Preismacht der Luxusmarken auch in einem verschärften Handelsumfeld Bestand hat.
