Adobe hat diese Woche eine Partnerschaft mit dem Werbegiganten WPP ausgebaut, die Übernahme von Semrush praktisch unter Dach und Fach gebracht und neue KI-Produkte vorgestellt. Die Aktie legte daraufhin über 3 Prozent zu – kurz vor den Quartalszahlen am 12. März. Die zentrale Frage: Zahlt sich die KI-Strategie des Software-Konzerns auch finanziell aus?
WPP-Partnerschaft: Adobe will ins Zentrum der Marketing-Prozesse
Die erweiterte Zusammenarbeit mit WPP ist mehr als nur ein weiterer Kooperationsvertrag. Adobe integriert seine KI-Plattform Firefly und seine Content-Tools direkt in WPP Open, die zentrale Arbeitsumgebung des Werbekonzerns. Globale Marken können dadurch vom Briefing über die Content-Erstellung bis zur Mediaschaltung in einem einzigen Workflow arbeiten – mit Adobe-KI als Rückgrat.
Neu sind sogenannte „Agentic AI Workflows“: Adobe-Agenten erstellen und passen Inhalte an, während WPP-Agenten Mediabudgets optimieren und Kampagnen über Kanäle hinweg aktivieren. Adobe Firefly Foundry, das generative KI-Modelle auf Basis von Kunden-IP trainiert, wird ebenfalls in WPP Open eingebunden. Um die Verbreitung zu beschleunigen, richten beide Unternehmen ein gemeinsames Vertriebsteam ein.
Für Adobe bedeutet der Deal: Der Konzern positioniert sich nicht mehr nur als Anbieter von Kreativ-Software, sondern als zentrale Infrastruktur für KI-gestütztes Marketing bei Großkunden.
Semrush-Übernahme kurz vor Abschluss
Die 1,9 Milliarden Dollar schwere Übernahme von Semrush steht unmittelbar bevor. Die US-Kartellbehörden haben im Januar grünes Licht gegeben, die Aktionäre stimmten im Februar zu. Der Abschluss wird für die erste Jahreshälfte 2026 erwartet.
Semrush bringt Adobe Zugang zu Daten darüber, wie Marken in Suchmaschinen, großen Sprachmodellen und auf eigenen Kanälen wahrgenommen werden. Im jüngsten Quartal wuchs das wiederkehrende Jahresumsatzvolumen (ARR) im Enterprise-Segment um 33 Prozent im Jahresvergleich – ein Signal, dass sich die Plattform bei Großkunden etabliert.
Quartalszahlen als Belastungsprobe
Adobe gibt am 12. März nach Börsenschluss die Ergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2026 bekannt. Im Gesamtjahr 2025 erzielte der Konzern Rekorderlöse von 23,77 Milliarden Dollar, für 2026 peilt das Management 25,9 bis 26,1 Milliarden Dollar an. Das ARR soll um 10,2 Prozent wachsen.
Die jüngste Kurserholung auf rund 269 Dollar wirkt wie eine Wette darauf, dass die KI-Funktionen tatsächlich in dauerhaften wiederkehrenden Umsätzen ankommen. Technisch bleibt die Aktie allerdings unter den gleitenden Durchschnitten bei 50 und 200 Tagen – der mittelfristige Trend ist nach wie vor belastet.
Die Zahlen am 12. März werden zeigen, ob Adobes KI-Strategie aus Partnerschaften, Produkten und Übernahmen sich messbar in den Finanzen niederschlägt.
Adobe-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Adobe-Analyse vom 4. März liefert die Antwort:
Die neusten Adobe-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Adobe-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 4. März erfahren Sie was jetzt zu tun ist.
Adobe: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...
